致命的品牌延伸陷阱 -凯发网

　　品牌延伸属于企业品牌策略，其优点是能以低成本扩展产品种类，缺点是会让品牌定位模糊，影响品牌的影响力。废话不多说，本文小编就来介绍下致命的品牌延伸陷阱，

　　一.企业品牌延伸适用的场景

　　1.销量不大

　　2.竞争过于激烈

　　3.广告预算小

　　4.创新小

　　5.销售代表上门推销

　　二.如何避免品牌延伸陷阱

　　品牌界有很多很多的流派，各种各样的看法，但大部分都是把企业带入歧途。

　　其中典型的就是品牌延伸的陷阱。因为想让品牌代表很多东西，这就会带来跷跷板效应，强化一个认知的时候，就必然弱下另外一个认知。这样做的结果就是导致企业内部甚至跷跷板都不敢踩，因为企业内部都摆不平。

　　除了品牌延伸，即使是不延伸的情况下，品牌依然会被各种各样的噱头所误导，其中的品牌形象论是很多广告公司都在推这一套，本土的各种各样的广告公司也在推不明觉厉的话。只有才讲这些务虚的话，如果你不是大品牌讲这些话就自动忽视。如果你是一个名不见经传的品牌讲这些美轮美奂的空洞的口号，消费者直接把你屏蔽。

　　你开创了这个品类，就应该代言这个品类，把这个品类的需求做大。“好空调格力造”至少是有一个定位的，知道格力是做空调的。如果顾客不知道格力是做其他东西的，就认为这是一个专业的定位，是一个顾问品牌。而海尔的“真诚到永远”，这样的广告就缺乏力量。所以导致了海尔的销售规模虽然大，但是利润一直不如格力，连格力的一半都不到。

　　三.企业成功进行品牌延伸的条件

　　1.当延伸产品和同盟产品很相似时；

　　2.当“多品牌”很重要时，当在不同品牌间转换的消费行为不可避免时，则适合提供不同品牌价值的数种品牌；

　　3.当多类品牌明显是消费者所需要时，当消费者希望感受多种不同选择，则不适合一个品牌只出一种品类。

　　当上述条件都符合，企业就应考虑如何进行品牌延伸，发展这个品牌家族系列。