企业品牌战略规划的内容与步骤-凯发网

　　人无远虑必有近忧，企业要想做大做强，就得具有战略的思维为企业中长期发展做好战略规划。那你知道企业品牌战略规划的内容与步骤不？

　　企业品牌战略规划的内容

　　1.品牌化决策

　　它解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。

　　2. 品牌模式选择

　　它解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。

　　3.品牌识别界定

　　它确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　4.品牌延伸规划

　　它是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的极大化。

　　5.品牌管理规划

　　它是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

　　企业品牌战略规划的步骤

　　1.对品牌进行体检诊断

　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的步。这一步，是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　2.规划企业的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　3.提炼品牌核心价值

　　品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销活动的中心。 品牌的核心价值需要鲜明的个性。 品牌的核心价值打动了消费者的心。 品牌的核心价值需要包容性，为今后的品牌扩张预埋管线。