品牌战略规划的主要内容-凯发网

　　企业要做大，必须做好品牌战略规划。品牌作为企业竞争的根本，通过战略规划将品牌建设提升到经营战略的高度，这是需要品牌战略规划的主要内容做到辅助作用的。

　　内容一：品牌化决策

　　它解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运。

　　内容二：品牌模式选择

　　它解决的是品牌的结构问题。公司是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。

　　内容三：品牌识别界定

　　它确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　内容四：品牌延伸规划

　　它是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的极大化。

　　内容五：品牌管理规划

　　它是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。