品牌发展规划怎么写-凯发网

 　　品牌发展规划怎么写?品牌发展规划属于企业战略的一种，旨在为公司品牌规划好发展的方向，但需要注意的是不同的企业对于品牌未来的展望不同，那么品牌发展规划怎么写呢?

　　品牌发展规划思路

　　首先应该要进行品牌形象的定位，做一个品牌之前，必须要先对自己进行准确的定位，在没有做好准确定位的情况下，是不可能建立好良好的品牌的。怎么样才能够对自身品牌进行一个准确的定位呢?先知小编提醒可市场调查为开端，以此来了了解消费者心中的一些真实想法，这样更加有利于品牌的定位，还有就是要对竞争对手进行分析，所谓知己知彼百战百胜，人们应该要对自己所处行业内排行为首的竞争对手进行分析，看看这些竞争对手的定位，避免与竞争对手定位相重合，而应该要找到和竞争对手不同的定位。

　　品牌发展规划怎么写

　　1.品牌诊断和定位

　　对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的开始，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　2. 品牌愿景和目标

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

　　3. 品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

　　4. 制定品牌中长期战略

　　品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌战略，并尽更大可能使其具有操作性。品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法，它使企业一切营销传播活动有法可依，有章可循。品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

　　品牌发展规划应具备的特征

　　1.应有鲜明的个性：当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。

　　2.能拨动消费者心弦：提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的的值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。

　　3.有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。