品牌战略规划的关键点与内容-凯发网

　　品牌战略规划的关键点与内容

　　品牌战略规划的关键点

　　1.提升品牌溢价与附加值

　　如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值（可信赖感、情感、自我表达和审美的价值），即卖出产品实体以外的附加值。

　　2.降低对促销与价格战的依赖

　　消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价格敏感度会降低，故的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。

　　3.吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播

　　顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示“我买的就是好的”，在这种心理机制驱动下 ，顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心，同样的品质，顾客会感觉到更满意。因此，会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　4.撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本

　　对顾客来说，购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。一个强势品牌能整合到更优秀的渠道资源，并获得分销商与零售终端在付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上的配合。

　　5.差异化、个性化的品牌定位（核心价值与识别系统）能降低成本

　　品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球，获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升品牌和品牌资产。

　　6.能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌

　　的品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须有效引发消费者的共鸣，一个品牌有了能引发消费者共鸣的识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。

　　品牌战略规划的内容

　　1.品牌故事

　　它是基于百度搜索、百度百科、经验、feed流等多渠道入口，从品牌历史、品牌理念、创始人故事等角度，以『故事叙述』的方法，赋予品牌精神内涵和灵性，帮助具备历史传承、独特文化的品牌，完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。

　　2.品牌愿景

　　品牌愿景由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。 品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。

　　3.核心产品

　　品牌要好，核心产品当然要锻造好。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。

　　4.品牌战略

　　没有战略的企业是做不大的。品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，它是是企业实现快速发展的必要条件。

　　5.差异化的品牌定位

　　把谁当作对手决定了你的未来。把上海的同行当对手，你的未来至多是个上海的代表，只有瞄准了龙头同行，你才有世界领先的可能。

　　6.动人心弦的品牌口号

　　品牌口号是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

　　7.系统化的公关营销