净水机产品品牌战略定位-凯发网

　　净水器在现在的家庭生活中是必备的生活小家电，但市场上的净水器品牌众多，对于商家来说，要想让公司净水机成功开拓市场，那就需要对净水机进行战略定位，这也是大势所趋。

　　净水机战略定位如何形成区域品牌

　　首先：任何一个净水器品牌都必须具备谋划区域布局实力

　　清水器行业从无到有，再到被愈来愈多的消费者认识，这个行业他具备产物导入期步入产物半成熟区阶段的特性，恰是由于处于这一特别阶段，使得清水机品牌格局的真实性与用户认知构成了高度不对称性，再加之大部分清水器厂家的渠道依靠于各地区的清水器零售商，使得各地区市场之间合作状态彻底分歧，是以很难用一两种固化的合作形式得到周全。这也给清水器厂家地区性品牌的构成缔造了精良的环境。

　　其次：净水器生产厂家一定要有明确的战略定位

　　净水器企业营销战略它是市场环境变化的核心枢纽。在给净水器品牌定位时需明确自身品牌占领定位必须从两个方面着手，一是从净水器企业外部看，净水器营销战略必须具有很强的竞争性，体现净水器企业在市场中无可替代的地位;二是从净水器企业内部看，净水器营销战略又统摄企业各个营销要素，指导企业竞争资源的配置，主导组织结构和管理变革，使企业各个环节在统一方向上相互配合，形成合力。

　　再次：净水器品牌在任何时候有应该组织变革和资源配置

　　在其次：净水器企业必须具备一套优秀的营销组合

　　净水机战略定位界定心智对手原则

　　首先，心智敌手凡是是行业的老大；二是想到某类产物或某个观点，消费者首先提到谁，这每每是竞争敌手；三是基于心智敌手找到本身的差别化观点，才能借力并找到全局性冲破点；四是定位广告语和品牌故事凡是要首先基于心智敌手，如此才能借力心智敌手的定位；五是经由过程与心智敌手的界定，充实区隔并建立本身的源点主顾。

　　那么，在给清水器品牌定位时如何界定市场一线敌手。主顾进行采办决议计划时在跟谁作对比、细致领会主顾对他们的消耗场景和抉择的来由，还要将差别化的观点落实到主顾的实际长处和消耗需要上。

　　在实践中，我们发现：对心智对手和市场一线对手的分析有两个作用：通过界定心智对手与之确立差异化概念，借势进入顾客心智；基于市场一线对手明确现实利益，以便更好地转化新的顾客。所以我们通常建议心智对手优先、市场势能高的优先、直接夺位的对手优先，战略资源有限，一次更好只针对一个对手。

　　净水机战略定位策略

　　1.提高品牌定位的准确性

　　随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程。

　　同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。我们很多净水器企业发展多年都一直处于中小企业的行列中，难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，更终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。

　　2.注重品牌推广中的整合传播

　　所谓整合营销传播，依照美国广告协会和舒尔茨传授对其所下的界定:“这是一个营销传播战略要领,请求充实了解用来指定综合计划时所使用的各类带来附加价值的宣传手段-----如普通广告、直销行销广告、促销和大众关系,并将其连系,供给更加清楚、具备联贯性的消息，使传播的影响力到达更大化。”

　　净水机行业企业品牌整整合营销，其关头在于整合各类传布情势使传布的影响力更大化。以后市场合作剧烈，单一的明星广告已很难到达好的传播结果。引入整配合销传播，整合大众关系、事件营销、广告、消息等各类传播情势,可以躲避单一广告的危害。