功能饮料品牌战略规划办法、意义-凯发网

　　功能饮料指的是具有调节人体功能的饮料产品，据统计，我国消费者对于功能饮料的需求在逐步上升，因此，这就需要商家做好该产品的品牌战略规划，以塑造强势品牌来面对不同的消费者，为功能饮料日后的发展做好指导工作。

　　如何做好功能饮料品牌战略规划

　　1.提炼功能饮料品牌的核心价值。在对品牌进行全面科学的调研与诊断基础上,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的功能饮料品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里.

　　2.规范品牌识别系统，以品牌核心价值为中心，让有识别性的品牌与企业营销活动相结合，在未来每一次的营销活动中，对于品牌而言都是以加法的形式在制定，从而为功能饮料的品牌累积资产。

　　3.通过对品牌的属性、结构、模式、内容以及愿景等资源的整合，做好建立品牌化模型、优选品牌化战略，以实现品牌价值的提升。

　　4.对功能性饮料进行品牌战略规划不可忽略的还有品牌的延伸与扩大，避免后期出现“品牌”的问题，导致公司出现利润削减的问题。

　　5.品牌的塑造不是一朝一夕就完成的，在品牌战略规划当中一定要做好品牌管理，在出现“品牌危机”时可以从容应对，以此来增加品牌价值。

　　功能饮料品牌战略规划三要素

　　一是品牌定位

　　在做品牌战略规划之前，一定要先做好品牌定位，只有对功能饮料品牌有一个精准的定位，才能够更好的做规划。有些品牌由于没有精准定位，所以未来的发展也是十分的艰难的，想要做好品牌的精准定位，不仅要先做市场调研，了解消费者对于品牌的真实看法，而且还应该要提炼出品牌的核心价值，品牌的定位还要做到不杂不乱，更好是进行单一的定位，这样才能够让消费者真正快速的记住品牌。

　　二是品牌传播

　　对于功能饮料品牌战略规划来说，在做好品牌定位以后，就需要进行品牌传播，品牌传播一般需要拥有固定的品牌元素，不管是在进行品牌包装设计还是在做广告的时候，都应该要拥有品牌固定的元素，这样更加容易让消费者识别。

　　三是品牌管理

　　对于任何企业来说，做好品牌战略规划，还有一点不能够忽视的就是品牌管理，品牌管理直接决定了品牌将来能否得到长远发展，品牌管理是不容小觑的，是企业一定要做好的，做好品牌管理以后，更加能够让品牌获得好的发展，避免品牌出现一些负面信息等等。

　　功能饮料品牌战略规划意义

　　1.由于企业确定了未来一定时期内的发展战略规划目标，可以使企业的各级人员都能够知晓企业的共同目标，进而可以增强企业的凝聚力和向心力。

　　2.由于企业明确了未来各个阶段的工作重点和资源需求，从而使组织结构设计和资源整合更具有目的性和原则性，进而可以保持组织机构与发展战略规划的匹配性，可以更好地优化资源，有利于实现资源价值更大化。

　　3.因为企业明白了将来一段时间内不同城市、不同业务单位的职能成长战略规划，从而使各智能部门、各项目团队都能够明白地领会本身该做什么，进而可以鼓励他们踊跃自动地实现方针。

　　4.因为企业明白了企业的利益相关者、合作者和本身的上风、优势、机遇、威胁，从而使企业可以从容地应答机会的诱惑和市场变革，有益于企业改良决议计划法子，进步提升节制本领和市场应变本领，进而有益于晋升企业的长期合作力。