企业如何定位品牌战略-凯发网

　　品牌战略作为企业透过品牌获得品牌价值的经营战略，不同企业，不同发展阶段采取的品牌战略各不相同，今天我们就大家关心的企业如何定位品牌战略来给大家介绍下。

　　品牌战略在品牌定位中是首位的，也属于整体战略的一分部。品牌战略在企业的整体战略中，只有品牌定位上升到品牌管理的层次，才能保证品牌定位规划，保持定位的持久性，借此实现定位品牌战略的目的。企业定品牌战略时需着眼于企业内在的品牌文化，找准确产品优势诉求点，要求个性化品牌管理。同时，品牌战略定位还要求明确目标消费者群体、凸显产品个性和品牌独特性、长线发展战略锁定潜在消费者。

　　企业品牌战略是一种经营策略，需要有科学的经营理念和高超的运作技巧，但国内不少企业品牌策划者在此方面表现得尤为拙劣和急功近利， 影响了企业品牌的发展。那企业如何定位品牌战略才能获取品牌价值呢？

　　一是树立正确的品牌竞争意识，着力提高品牌竞争能力

　　随着对外开放和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代，创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌，走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的一踏而蹴的事情，而是一个长期的系统工程，需要整体规划，通盘考虑。结合当前实际，我国企业可以根据自身的条件与特点，在分析市场环境的基础上，制定出品牌战略，实施品牌工程，

　　二是搞好品牌定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚

　　品牌形象竞争并非全方位的竞争，每一个品牌都有自己的市场定位。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项， 而是去操纵已经存在于心的东西， 即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来， 使之转化为消费冲动。品牌定位离不开具体行业， 否则毫无价值可言。

　　三遵循品牌设计规律， 注重品牌形象

　　品牌设计是一门艺术。既要在消费者心目中留下深入印象， 又要刺激消费者的消费欲望， 除商品功用、质量、包装、造型设计是关键外， 商标设计也很重要。通常， 具有美感， 文化内涵丰厚， 简洁醒目，易于传诵，构思精巧，能逾越时空，并朗朗上口的品牌更易为广大消费者所接受。