遵循品牌营销策划前提，企业轻易打造品牌-凯发网

　　对于21世纪的今天来说，企业要想获得成功就得有强有力的品牌度。品牌的重要性越来越多的在我们的生活中体现出来，企业也在越来越多的将作为企业发展的重点。下文先知小编就品牌营销策划来详细介绍下。

　　一.品牌营销策划的三重境界

　　品牌营销策划更重境界：从区隔性说，品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上增加了更多的附加价值。

　　品牌营销策划重境界：从宏观视野看，增加了附加价值的品牌能存在，是因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。

　　因此，品牌营销的起源是消费者需求，故而，要做好品牌营销，就必须以这部分消费者的需求为皈依。只有如此，而非简单地整合产品基地等外在元素，品牌营销才找到了更为坚实的根基。

　　品牌营销策划第三重境界：从整体性说，找到明确的消费者需求是品牌营销更步。关键在于整体把握消费者的消费行为。

　　二.品牌营销策划取得成功的五大前提

　　1.品牌所代表的产品来自于消费需求

　　品牌营销策划对于中国企业和老板更容易忽略的问题是:产品来自于哪里?先知营销品牌顾问提醒营销的开始来自于市场和消费需求，没有需求的支撑就不会有产品和服务的出现。因此，市场观念尤其重要，任何脱离市场根基的产品都无法生存下去。公司在制定品牌策划时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。

　　2.预期品质是品牌营销策划成功的根基

　　预期品质这个概念有同于产品品质，前者具有一定的主观性，主要原因是因为消费者在个性、需要和偏好上有相当大的差异。品质是产品的生命，是品牌成功的基础。一个品牌必须包含消费者对其品质的预期和感知。预期品牌是消费者对产品或服务的整体品质或优越性能作出的预期。品质必须从消费者的角度来评估和认定，必须能够反映消费者对产品认可和接受的程度。

　　3.品牌应次奥策划必须能激发顾客的忠诚

　　顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。要是消费者对你的品牌无动于衷，主要关心的是功能和价格，那么这个品牌就没有什么价值。成功的品牌会在竞争对手的产品有更好的功能和价格的情况下，使消费者依然决定购买你牌子下的商品。

　　4.成功品牌必须不断创新

　　产品创新对品牌营销者来讲是一个观点，也是一项挑战，产品没有创新，也就没有生命。在竞争激烈的环境中，刻意求新、独树一帜是使自己的产品兴盛不衰的主要办法。在品牌发展的历史中，许多老品牌销声匿迹，有一个主要原因，就是因为它们的产品在花色品种上不能创新，成功品牌要不断推出自己的东西。

　　5.成功品牌必须注意自身形象

　　说到自身的形象，在以前的观念中形象是被动产生的，是时间与行为的积累，但是现在的观念却不是这样，形象是可以主动创造出来的，甚至可以量身订做，更近在中国受到相当重视的ci就是主动创造品牌及企业形象的法宝，而连锁店的ci叫做si。