新品牌策划方案解析-凯发网

 　　新品牌策划方案步骤：

　　一、撰写用途说明

　　这篇文章美御分享针对企业推出新产品或新服务时的整体评估案及执行规划案。

　　美御认为目的有以下3个内容。

　　1、应先了解新产品或新品牌的市场与竞争者环境，先做一个深入的资料分析，然后再做相关的决策。当然，在这个过程中，应该多做一些市场调查。因为，有些创新产品或服务难以预估他们有多少市场潜力，以及民众的接受度如何。

　　2、如果初步证明市场具有可行性，就可以进行营销4p活动的设计规划了。

　　3、当绕，此种整体营销策划方案，不是报告一次就完成的。在上市推广产品的过程，还要面对市场竞争的考验，因此在品牌营销4p规划中，还要机动地随着市场进展做相应的调整改善。因此，必须随时提出调整报告。

　　二、撰写资料来源

　　对于一个完整新产品或新品牌上市的评估、规划及执行，可说是一个复杂的过程，它除了自身各个部门的全力配合外，在广告方面，还需要依赖广告公司的专业能力。一般来说，其过程应该分为以下两大步骤。

　　更是新产品的市场可行性评估、调查及分析。经过这部分的确认之后，才能进入步。就是进入品牌营销上市规划的阶段了。本案的撰写数据来源包括以下几个方面。

　　1、做一个较完整的民意调查报告。

　　2、请业务部门收集产品、渠道、市场与竞争者的相关信息，再配合品牌策划部门所收集的数据，然后整合在一起。

　　3、请专业品牌策划设计公司提供品牌广告宣传的创意，已经整体年度预算的广告提案。

　　4、在急着倒带会或产品发布会方面，可以请公关公司委托办理。

　　三、撰写坑内会用到的重点理论名词

　　1.产品规划

　　2.定价规划

　　3.广告宣传规划

　　4.公关关系规划

　　5.渠道规划

　　6.业务组织规划

　　7.品牌规划

　　8.产品细分与定位规划

　　9.目标族群分析

　　10.市场契机与成长潜力

　　11.焦点团体座谈

　　12.电话访问

　　13.问卷调查

　　14.媒体预算

　　15.品牌营销费用预算

　　16。swot分析

　　17.品牌竞争分析

　　企业新品牌进行品牌策划的好处

　　1.选择进行品牌策划，能够有效地提升品牌的度。在经济发展迅速的今天，大企业无处不在，要让自己的企业脱颖而出，就需要制定有个性、有创意的品牌策划。对企业品牌进行策划，是对企业的一个必要投资，因为品牌策划有利于企业的未来发展，能够带来长久的收益。

　　2.企业成长期需要对品牌竞争力和影响力进行提高。在与这一点上，需要对市场上的同类企业有一定的了解，所谓知己知彼方能百战百胜。因此，进行品牌策划，能够对竞争者的实力进行详细地分析，并可以提高自己的企业与其他企业相比的竞争力。

　　3.品牌策划能促使企业更好地进行品牌推广。要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。

　　4.通过品牌策划能够制定企业的发展方阵和战术。要让企业健康茁壮地成长，就需要确定企业的发展战略。而品牌策划就包括了企业发展战略的确定。良好的发展战略能促使企业根据消费者的需求、结合自身的发展制定更有益于企业未来发展的方针，能让企业塑造更好的品牌形象。此外，品牌策划还使企业能够有计划有目的地实施相关工作。