市场营销策略包括哪些内容-凯发网

　　市场营销策略顾名思义就是企业为了抢占更多的市场而制定的抢占性策略。但需要注意的是，企业的营销策略必须是在通过内外部分析后得出的。那市场营销策略包括哪些内容呢？

　　市场营销策略包括哪些内容

　　1.创新策略

　　创新是知识经济时代的灵魂。知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。创新作为企业营销的基本战略，主要包括观念创新、组织创新、技术创新、产品创新和市场创新。

　　2.人才战略 

　　创新是知识经济时代的灵魂和核心。但创新要高素质的人才才能创新。知识经济时代的竞争，其实质是人与人、人的群体与个人高科技知识、智力、智能的竞争；是人的创新能力、应变能力、管理能力与技巧的综合素质的竞争。

　　3.文化战略 

　　凯发网的文化包括企业经营观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业形象以及全体员工对企业的责任感、荣誉感等。

　　4.形象战略 

　　在信息爆炸的知识经济时代，产品广告、销售信息等很难引起消费者注意和识别，更谈不到留下什么深刻印象。

　　在此情形下，企业间竞争必然集中到形象竞争上。形象竞争，企业已经在应用，但很多企业并没有足够的重视。在知识经济时代，广告宣传也随之进入"印象时代"，企业用各种广告宣传和促销手段，不断提高企业声誉，创立产品，使消费者根据企业的"名声"和"印象"选购产品。

　　5.产品战略

　　产品战略基于企业战略，将公司愿景、使命和战略目标分解到产品群、产品线和产品，甚至于是各区域。产品战略通过产品的客户划分确定平台战略、产品线战略，并在产品的指导下确定资源配置计划。

　　市场营销策略制定的两大依据

　　1.整体战略方向

　　经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制定市场营销战略的前提条件，是必须适应或服从的。一般是既定的，像市场营销目标也许尚未定好，但在市场营销战略的制定过程中首先要确定的就是市场营销目标。确定目标时必须考虑与整体战略的联系，使目标与企业的目的以及企业理念中所明确的、对市场和顾客的姿态相适应。

　　2.市场营销目标

　　市场营销目标应包括：量的目标，如销售量、利润额、市场占有率等；质的目标：如提高企业形象、度、获得顾客等；其他目标，如市场开拓，新产品的开发、销售，现有产品的促销等。