当前位置: 凯发网 > 营销策划咨询 >

疫情当前,企业营销策划该不该做?如何做?-凯发网



  营销是企业做好传播的工具,它的本质是建立产品价值和用户需求的连接。但面对凶险的疫情,很多企业头疼,疫情当前,企业营销策划如何做?该不该做?那下文我们就从整体行业来看看这次疫情对于整体行业的影响吧!

  2020年,天灾疫情有哪些行业兴起

  1.“配送到家”、“服务到家”等门店外送业务兴起

  为了及时遏制此次病毒的发展,各城市均不同程度实施了城市管制措施,政府鼓励居民“宅在家”等。1月23日,面对”新型冠状病毒肺炎疫情”防控压力,武汉正式宣布“封城”,紧接着湖北其他市(州)也相继采取了“封城”举措。截至1月24日晚,除湖北襄阳外,湖北其他各市(州),均停掉了长途客运和市区公共交通。

  居民在家,无法到店购买商品、到店体验消费,各类网络交易开始兴起,大量“生鲜到家”、外送业务等兴起,线上下单、配送到家等模式大为流行,居民网络下单、配送到家类门店外送业务消费上升。

  3.数字化经济兴起

  疫情当下,各企业迫于经济的压力,纷纷选择复工复产,公司人员出于控制”新型冠状病毒肺炎疫情”的需要,无法全部在公司办公;学生无法及时到校上课,这时远程办公软件如钉钉、企业微信等开始兴起,远程授课、远程教育等开始兴起,行业数字化又掀起新一波浪潮。

  疫情当前,企业营销策划该不该做?如何做?

  这次肺炎疫情来势汹汹,实体经济一蹶不振,部分线上经济也无限期停业,全国经济形势都有所下滑。多家机构都预测,一季度的宏观经济数据将会相当严峻。

  企业活下去了,员工才能拿到工资,企业活下去,才会为社会创造更多价值。因此,对多数企业来说,他们现在对社会贡献,就是活下去。

  而营销,存在的意义,是帮企业在疫情当下和疫情过后,做好营销,让企业的存活率加大。先知词语战略全案公司认为,适当的营销应该是在帮社会做价值交换,让消费者更容易找到那些能满足他们需求的产品或者服务,再一步才是消费,以此来促进财和物的交换及流通。在特殊情况我们依然需要产品来为我们服务,需要做营销让用户知道我们存在,并帮助他们。那哪些行业可以结合疫情做好营销,产生更大的品牌价值,担负起社会责任呢?

  一.疫情当下的高需求行业

  高需求行业包括在线教育、知识付费和远程办公。对它们来说,在这段特殊时期,放弃自己的短暂收益,通过各种公益的形式,去满足不同人群的需要,为他们提供温暖与价值,就是好的营销。比如,对学生和家长来说,漫长假期无学可谓是他们的痛点。尤其是面临压力的中小学生,几天不能去上学,多令人着急啊。于是在线教育站出来了,以网易有道为首的在线教育机构,纷纷提出要为疫情更为严重的武汉学子提供免费课程。

  做公益、全都免费,这样不但给现在焦虑又无聊的用户们提供了凯发网的解决方案,同时让利以避免误会。用户不但没有批判,反而非常欢迎。因为它的确解决了用户的问题。在这之前,线上教育其实已经达到了获客成本,竞争激烈到无法支撑的地步,而这段时间他们反而成为了解决人们需要的好产品。同理,因为疫情,大家无法出门上班,远程办公软件也成为了各种企业的刚需。

  二.疫情下影响稍小的其他线上业务

  比如我们都熟悉的,内容行业。

  这些本来重点就是线上业务的企业,可以利用这段时间,结合自己的专业能力,看看能不能解决什么这段艰难时期用户的问题。既扩大传播,增强自身影响力,又能为读者或观众提供实际价值。

  三.受疫情打击比较大的业务:餐饮、线下门店、消费、零售

  对于这类企业,他们往往很困难,因为在这段时间里,门店进店人数迅速下滑。对于这类企业,改革不止于营销,而是从业务角度,直接把战场从线下开始迁移线上,配合营销来宣传线上的产品。



全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图