市场营销渠道策略有哪些-凯发网

　　品牌时代，对于企业来讲，光占据产品与服务的优势并不能保证企业在竞争中“万无一失”。渠道作为现在社会企业之间竞争的致胜法宝，你了解市场营销渠道策划有哪些？

　　(一)直接渠道或间接渠道的营销策略

　　1.直接渠道营销策略又称为零级渠道，它是指没有渠道中间商参与的一种渠道结构。也可以理解为是一种分销渠道结构的特殊情况。

　　2.间接渠道营销策略

　　它是指商品从生产领域到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给更终消费者或用户。间接渠道是消费品销售通常采用的主要渠道。

　　(二)长渠道或短渠道的营销策略

　　1.长渠道营销策略

　　它是经过两道以上中间环节后到达消费者手中的渠道，分销渠道的长度取决于商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少，经过的流通环节或中间层次越多分销渠道就越长，反之分销渠道就比较短。

　　2.短渠道营销策略

　　它是指产品直接到达消费者或只经过一道中间环节的渠道。该市场 营销渠道策略有利于加速商品流通，缩短产品的生产周期，增加产品竞争力。

　　(三)宽渠道或窄渠道的营销策略

　　1.宽渠道营销策略

　　生产者在某一环节选择两个以上的同类中间商销售商品，称为宽渠道。

　　2.窄渠道营销策略

　　它是指生产者在特定市场上只选用一个中间商为自己推销产品的分销渠道。

　　(四)单一营销渠道和多营销渠道策略

　　1.单一营销渠道策略

　　它是指选择一种任何一种渠道营销。

　　2.多营销渠道策略

　　它是指生产企业通过两条或两条以上的不同营销渠道将同一种产品销售出去，这时，营销渠道的条数即为渠道的宽度。

　　(五)传统营销渠道和垂直营销渠道策略（垂直营销系统）

　　1.传统营销渠道策略

　　它是指在传统营销模式中，产品从研发生产到更终消费者手中所经过的渠道。

　　2.垂直营销渠道策略

　　它是作为对传统营销渠道的挑战而出现的。垂直营销渠道是由生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体。