宝马品牌延伸战略规划-凯发网

　　品牌延伸策略是企业发展的有效战略，降低新产品引入市场的成本,充分利用品牌资产的价值,为品牌注入新鲜感,为消费者提供更多的选择。

　　品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉来推出新产品,品牌延伸是对整个品牌资产的策略性使用。

　　借助品牌延伸可以共享已有品牌的影响力，充分实现品牌利用中的增值，使新产品的市场推广产生事半功倍的效果。

　　由此可见，品牌延伸策略即可以使企业走向辉煌，又可能是万劫不复的深渊使企业走向灭亡。

　　一、品牌延伸的优势

　　（一）有利于新产品打开市场

　　新品牌开发是一项复杂的创造过程，不仅需要大量的精力进行开发，而且需要开拓市场，进行广告宣传,营销活动所必需的宣传、促销等营销费用，并能迅速占领市场。

　　（二）有利于丰富品牌提高品牌价值

　　品牌延伸为品牌注入新鲜感，增加活力。其次品牌延伸通过品牌中的增值，达到品牌影响力共享，可以提高企业的经济效益。同时，随着企业规模的扩大，会进一步提升品牌的市场影响力，增强品牌的价值和企业品牌的竞争优势。

　　（三）有利于企业规避风险

　　通过品牌延伸战略扩大企业的规模，提高品牌产品的市场占有率，即使品牌延伸下的几个品种市场形势不佳，还可以由其他品种来弥补，从而使企业多元化生产，缓解市场风险的冲击，使保持旺盛的生命力。同时可以实现企业业务的重组、调整以及战略转移。

　　二、品牌延伸的潜在问题

　　(一) 损害品牌形象

　　一些企业把消费者心目中的高档产品延伸到低档产品上。无限向下延伸的结果是品牌价值的掠夺性开采，更终会降低销售额和市场占有率，损害企业形象。

　　(二)淡化品牌特征

　　品牌鲜明、独特的个性是塑造强势品牌的基础和根本，当一个品牌逐渐被消费者所接受，并形成品牌忠诚，就不容易改变。但不当延伸往往会稀释品牌的个性，从而迅速瓦解目标消费群对品牌的偏爱度和忠诚度,淡化了品牌的特征。

　　(三)过度的品牌延伸

　　盲目过度的品牌延伸会给企业造成沉重的负担同时使消费者产生心理冲突。从企业本身来讲，过度的产品延伸意味着企业短时间内涉足新领域或者急促的推出新产品，一旦品牌延伸策略应用不当，不但品牌优势难以发挥，更有可能使企业规模盲目扩大.对消费者而言，如果品牌延伸过度太大，会使消费者产生心理冲突，进而损害了整体品牌形象。