龙虾品牌战略定位-凯发网

　　小龙虾神奇的物种，一跃成为城市的宵夜，成了城市中产的生活配置。小龙虾我们都很爱吃，为人们带来舌尖味蕾享受，可见小龙虾的火热。如何给龙虾品牌战略定位才能吸引用户呢？下文我们一起来了解下。

　　龙虾品牌战略分析

　　1.消费者分析：龙虾品牌产业发展的市场前提是存在特定的市场需求。品牌在本质上体现的是一种“产品－消费者”关系，龙虾品牌产业提供的产品以符号形式存在，在营销过程中体现的还是一种需求对应模式。消费者分析是要调查和研究不同消费人群在不同阶段的特定需求，这样才能有针对性的开展“以销定产”。

　　2.竞争者分析：我们要正视差距，认真分析竞争优势和龙虾品牌产业发展的成功模式，同时寻找它们的劣势所在，扬长避短，占领更多的细分市场。

　　3.自我分析：龙虾品牌产业具有自己独特的竞争优势。巨大的市场容量、为我们打造龙虾品牌产业强势品牌提供了坚实的基础。同时我们更要清醒的认识到龙虾品牌产业在观念、体制等多方面的的薄弱之处，知己知彼，才能有的放矢。

　　龙虾品牌定位流程

　　１.品牌定位

　　龙虾品牌明确服务需求及事项，分析市场环境、竞争对手情况，做出品牌的成长分析，提出品牌运营策略及实施细节。

　　２.客户定位

　　目标客户群体，通过对人群适合的消费群体，针对性制定产品规格、包装方式、产品销售渠道、价格等，适应目标客户的客户体验。

　　３.价格定位

　　对产品进行行情分析划分价格区间，分析不同竞争对手定价策略，结合自身产品成本与卖点进行阶梯定价。

　　龙虾品牌定位的作用

　　１.有利于企业形象的树立

　　龙虾品牌定位是针对目标市场及消费者独特的品牌形象的结果。龙虾品牌后所产生的印象，是消费者通过对品牌认知和理解，在脑海中建立品牌的信息。而品牌定位是对企业的品牌形象进行整体设计，在目标消费者的心中占据一个独特有价值的地位。

　　２.为企业的产品营销计划指引方向

　　龙虾品牌定位可以使企业实现资源聚合，产品开发和各种短期营销计划都遵循品牌定位的指向，使企业根据品牌定位来塑造自身。

　　３.品牌定位是占领市场的前提

　　龙虾品牌定位的目的塑造良好的形象，对消费者产生的魅力，使其产生购买欲望，作出购买决策，赢得消费者，就意味着赢得市场竞争的胜利。

　　４.有利于企业品牌整合传播

　　企业要进行品牌传播，还要有效地传播。所谓品牌传播就是通过广告等手段将企业设计的品牌形象传递给消费者，并得到认可的一个过程。