当前位置: 凯发网 > 品牌战略定位 >

企业品牌获得话语权的形式盘点-凯发网



  品牌作为企业给消费者品质、售后、服务等等的保证,的品牌就比普通的品牌更加具有话语权。中国人讲究“得人心者得天下”,那企业品牌如何才能获得话语权呢?

  话语权的归属在于,一是当下是否能赚钱、二是长期看是否有发展、三是厂商合作是否愉快。“当下能赚钱”,就是锁具企业要保证产品给力、终端动销、价差稳定、市场有序,经销商有合理的利润回报。“长期有发展”,就是企业要有清晰的发展战略和目标,不断进行市场基础和品牌建设。“合作要愉快”,就是企业能及时响应市场要求,为经销商排忧解难,开展高水平锁具凯发网的售后服务,实现合作共赢。企业品牌获得话语权主要形式有——

  1.占据一个品类

  像可口可乐、王老吉、苹果等这些都是某个品类的,不出意外的话,有机会占据一个品类的品牌往往是这个品类的。但凡是都有意外,市场有很多被后来者拉下马成为该品类代表的新品牌。

  2.分解品类话语权

  任何品类都只能有一个行业品牌老大,但对于紧随之后的品牌来讲也不是没有可能“取而代之”的。“关联定位”与“对立定位”作为分解品类话语权的主要办法,其详细做法是将该品类发展壮大,这时跟随者品牌就可以顺势而上。

  3.抢位某个特性

  企业在抢占某个品类的特性时需明白,某一个企业是无法占据所有品牌的特性,就像没有一个品牌是能够获得所有消费者喜爱的。但需要注意的是,当企业抢占某一个品类的品牌特性时,需要不断强化这个特性产生的顾客价值,让消费者从心理对你抢占的品牌特性认可。

  4.成为区域品牌

  品牌的竞争就等同于品类的竞争,对于占绝大多数的创业企业来讲,要想成为区域品牌的代表,就要学会积小胜为大胜,为成为某区域品牌的品类打好基础。

企业品牌获得话语权的形式盘点


tag:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图