绿色食品品牌定位设计内容与清单-凯发网

　　品牌定位设计旨在将企业商品准确无误的传递给消费者，且能够给消费者留下深刻的印象。绿色食品作为现下火热的食品品类，不用想也知道行业是处于“白热化”的竞争状态，那绿色食品品牌定位设计如何将绿色食品传达给消费者，并在消费者心智中占据不一样的位置呢？

　　绿色食品品牌定位设计内容

　　1.色彩

　　色彩可以用来表达绿色食品商品形象，产生强烈的视觉冲击力，令消费者留下深刻印象。

　　商标定位：商标代表的是绿色食品本身，它表达的是“我是谁”，消费者只要已通过商标名称就能对该产品有基本的认识。

　　商品定位：绿色食品通过品牌商品定位设计从产品、特点、用途，这三点就向消费者传达清楚了“是什么商品”的问题。

　　消费者定位：对于绿色食品品牌定位设计时可从消费者年龄和心理进行定位，阐述清楚“卖给谁”的问题。

　　2.图形

　　图形包括商标形象、系列图标，指包装的装饰图案或辅助图形，结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。

　　3.文字

　　文字在包装中起到关键作用，是区别其他商品的一种手法，用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计，要有个性，要符合商品本身的特性。

　　绿色食品品牌定位设计清单

　　1.充分挖掘产品自身的优势

　　我们都知道品牌定位的核心不是创新，而是通过一系列的品牌定位方法与策略在消费者心智中与竞品相对，让消费者的印象更加的深刻。这样才能为绿色食品在市场上获取胜利争取到优势。产品作为品牌定位设计的基础，只有对产品的各种属性进行全面、深入的研究，以便从众多属性中挖掘出能够使人的眼睛发光、直达心灵的定位点。

　　2.深刻理解竞争对手产品的明确定位

　　基于品牌设计定位之定位一旦成型，就很难改变消费者内心认知的原则，绿色食品通过品牌设计定位深挖出了自身产品的属性，就下来要做的工作就是实现品牌定位差异化，一旦自身的绿色食品品牌形象在消费者心目中成型，这就给品牌定位的竞争建立了品牌壁垒，就断有新的、潜在的竞品品牌也很难在短时间内将自身击败，这就是品牌战略定位的意义。

　　3.研究消费者对产品的真实需求

　　消费者心理学研究表明，与消费者当前需求密切相关的信息才能吸引消费者的注意力，留下深刻的印象，产生兴趣。这也就是很多企业在做品牌定位设计时失败的原因所在。就算对绿色食品品牌定位设计做了产品属性研究和差异化定位后，也需要通过专业的品牌定位设计理论对剩下的品牌属性进行分析研究，真正提取出能够满足消费者需求的产品属性，才能为绿色食品的成功排除风险。

　　4.品牌定位先行，品牌传播紧随

　　通过以上三步对绿色食品的产品属性和定位确定之后，品牌设计定位并不是无事可做。接下来就需要通过品牌传播将绿色食品确定的产品独特个性形象的具体符号（品牌）和定位的内涵告诉目标消费者，让他们了解和熟悉，消费者才能对产品的独特个性有深刻的印象而目标消费者可以在熟悉和喜爱产品的基础上形成一个品牌独特的个性形象。

　　绿色食品品牌定位设计有何意义

　　1.传达产品质量信息

　　通过品牌定位设计将绿色食品的商标注册使用，可以获得绿色食品使用权的企业向消费者有效传达该企业在生产过程、产地环境、产品质量上都获得了国家认可证明的有效信息，这样可以将对绿色食品获得消费者认可的成本和时间。

　　2.提高企业和产品的竞争力

　　针对同类型的绿色食品，有度和无度的就有很大的差别。因此绿色食品进行品牌设计定位是如若能结合绿色食品商标的度就可以带来比不使用绿色商品的更高的价格和更好的红利，让品牌产生溢价功能。达到进一步为企业带来更强的市场竞争力和更多的经营利润。

　　3.累积品牌资产

　　成功的品牌定位设计能够逐步积累品牌资产，通过品牌特许和品牌授权获取利益，同时在并购和合作投资方面兑现品牌价值，此外，还能在新产品推广、品牌延伸中发挥更大的作用。