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酸奶品牌定位如何占据有利位置-凯发网



  品牌定位能够明确酸奶产品的消费人群和目标市场,而酸奶品牌定位能够让企业与消费者之间建立长久且稳定的关系。此举,能够将酸奶产品品牌化,成为消费者购买酸奶产品的依据。那酸奶品牌定位如何做呢?

  酸奶品牌定位介绍

  1.规划一个在已有品类内,但用户从未有认知或者想象的产品。

  2.广告所要传递的讯息就是产品与众不同的特点,这里的与众不同,不仅指产品的物理特色,也指产品所包含的情感特色。

  3.企业和消费者的沟通,不是单向式的灌输,而是双向的互动,只有如同朋友一般的双向的互动才能将认知植入消费者的大脑。

  4.广告和营销的初级目的是实现直接销售,但它的目标应当是建立在消费者心智中的品牌,而品牌的目的,就是保证一个长期的稳定销售。比如,在饮料市场上出现了各种各样的“爆款”饮料,什么格瓦拉啊、苹果醋啊等等,但大部分的饮料只是一炮走红,而后又迅速消失,这是由于它们都没有进行持续的品牌投入,没有再消费者心目中建立的品牌,因此销量也是瞬间抬高又一落千丈。

  酸奶品牌定位得到品牌转化的三种方式

  1.产品定位

  产品品质是酸奶企业发展的重中之重,影响着顾客的回头率,并且酸奶产品更要有自己的特色,这是区别于其他品牌的重要标志,也是酸奶品牌具有辨识度的体现,更是品牌在市场上站稳脚跟的重要环节,因为只有好的产品才会吸引更多的消费者。

  2.价格定位

  价格定位,就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。酸奶价格定位的确定基本上却确定了消费人群和目标市场。需注意的是,在价格的定位上经营者要抓好相应层次的顾客群,只有这样才会不断提高门店的盈利与收益。

  3.市场定位

  市场是一个大环境,现在市场上的饮品品牌众多,想要成功的塑造一个酸奶品牌,首先就需要知道品牌在市场上处于什么水平,要以一个怎样的角色去竞争,同时这也关系到酸奶企业的装修和设计,为酸奶企业的发展奠定基础、指引方向。

  酸奶品牌定位的注意事项

  良好的品牌定位是酸奶品牌经营成功的前提,企业进占市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对酸奶品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。如果酸奶企业没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。

酸奶品牌定位如何占据有利位置

 



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