酸奶品牌定位如何占据有利位置-凯发网

　　品牌定位能够明确酸奶产品的消费人群和目标市场，而酸奶品牌定位能够让企业与消费者之间建立长久且稳定的关系。此举，能够将酸奶产品品牌化，成为消费者购买酸奶产品的依据。那酸奶品牌定位如何做呢？

　　酸奶品牌定位介绍

　　1.规划一个在已有品类内，但用户从未有认知或者想象的产品。

　　2.广告所要传递的讯息就是产品与众不同的特点，这里的与众不同，不仅指产品的物理特色，也指产品所包含的情感特色。

　　3.企业和消费者的沟通，不是单向式的灌输，而是双向的互动，只有如同朋友一般的双向的互动才能将认知植入消费者的大脑。

　　4.广告和营销的初级目的是实现直接销售，但它的目标应当是建立在消费者心智中的品牌，而品牌的目的，就是保证一个长期的稳定销售。比如，在饮料市场上出现了各种各样的“爆款”饮料，什么格瓦拉啊、苹果醋啊等等，但大部分的饮料只是一炮走红，而后又迅速消失，这是由于它们都没有进行持续的品牌投入，没有再消费者心目中建立的品牌，因此销量也是瞬间抬高又一落千丈。

　　酸奶品牌定位得到品牌转化的三种方式

　　1.产品定位

　　产品品质是酸奶企业发展的重中之重，影响着顾客的回头率，并且酸奶产品更要有自己的特色，这是区别于其他品牌的重要标志，也是酸奶品牌具有辨识度的体现，更是品牌在市场上站稳脚跟的重要环节，因为只有好的产品才会吸引更多的消费者。

　　2.价格定位

　　价格定位，就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。酸奶价格定位的确定基本上却确定了消费人群和目标市场。需注意的是，在价格的定位上经营者要抓好相应层次的顾客群，只有这样才会不断提高门店的盈利与收益。

　　3.市场定位

　　市场是一个大环境，现在市场上的饮品品牌众多，想要成功的塑造一个酸奶品牌，首先就需要知道品牌在市场上处于什么水平，要以一个怎样的角色去竞争，同时这也关系到酸奶企业的装修和设计，为酸奶企业的发展奠定基础、指引方向。

　　酸奶品牌定位的注意事项

　　良好的品牌定位是酸奶品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对酸奶品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果酸奶企业没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。