辣条品类卫龙品牌定位分析-凯发网

　　辣条就算一直被视为是垃圾食品，但仍然有千千万万的消费者为此买单。吃到辣条，我们就会想到卫龙，这是别的辣条品牌无法超越的。先知小编认为就辣条产品本身之间的区别很小，企业采取品牌定位目的不是改变产品本身，而是希望从品牌的角度出发，把辣条产品打造成一个大家熟知的品牌，以此来帮助企业降低获客成本，实现盈利的营收。

　　卫龙辣条品牌定位介绍

　　很多年以前，不管是商家还是消费者都没有品牌意识，但随着品牌时代的到来，品牌成为了产品质量与价值的保证，因此从15开始，卫龙辣条为了迎合市场和消费者，实施了品牌重定位。卫龙采取了情感定位，从形象和沟通渠道抓住这些情感深深植根于消费者的心中。同时，卫龙现场播放，在制作车间进行了全方位的现场直播，展示了车间安全清洁的生产过程，当天直播间达到了200000人的高流量，使卫龙拉通品牌与市场"脏、乱、差"的辣条产品形成了的自然差异，在消费者心目中占据了独特的地位。作为辣条零食，卫龙开启线上的旗舰店以及线下的门店，并通过一些热点渠道的传播把自己打造成“网红”零食。

　　卫龙这样的定位在市场当中取得了非常好的效果，与传统辣条产生极大的差异化，后续再通过品类细分的打造，以及一些商业性决策，彻底的建立了一个与目标市场有关的品牌形象。

　　辣条品牌抢占品类的定位内容

　　1.产品驱动

　　众所周知，辣条素有“垃圾食品”之称，消费者一方面对辣条的辣劲欲罢不能，另一方面又因为辣条生产环境的不卫生而不能不压制自己对辣条的喜欢。针对消费者的这种“爱而不能”的心理，辣条企业就需严把产品质量关，建立全自动化的生产车间，并将生产流程透明化，降低了人们对辣条生产的担忧及猜测。

　　2.产品形象驱动

　　辣条品牌可以与年轻人喜欢走漫画的心理相结合，通过许多表情符号包的品牌定位设计，这些表情符号包引发了一种热门的互联网风格，它融合了取笑和乐趣，受到80后和90后的喜爱。"此外，为了更好地开展企业品牌建设，自己的产品可以定位为传统、民族和亲民。与其他辣条的宣传海报设计风格得到差异化，给人眼前一亮的感觉，还刷新了辣条在人们心目中满手红油的印象。

　　3.线下门店驱动

　　在辣条界，几乎没有专门的辣条体验店，更不用说花心思去包装辣条门店了。针对这一市场缝隙，辣条企业可建立自身的辣条体验店，按照企业制定的品牌调性，对体验店进行装修，提供给消费者极好的感受，增加回头客，培养忠实客户。

　　辣条品牌定位的作用

　　辣条是80后90后的童年记忆，初、高中时期，经常看到有人一包辣条，一根香肠，再加一个饼，就是标准的豪华早餐。但随着市场和消费群体的改变，辣条品牌要想屹立不倒，就得通过品牌市场调研与分析，制定出适合辣条品牌的位置，以获得消费者的喜爱。

　　20世纪90年的辣条中国市场被“三无”紧紧包围，现在，我国的辣条市场被越来越同质化的产品阻碍行业发展。说到底，在辣条企业中建立品牌，就是要树立消费者的感觉。如果注重广告和品牌形象塑造过程中的情感渗透，让消费者对品牌有一种特殊的感受，那么在成功的过程中，就会事半功倍。当进入消费者的头脑，消费者会想到品牌，当他们看到辣条品类。当消费者看到品牌时，他们会想到辣条或零食。