服装专卖店品牌形象定位与建设-凯发网

　　服装专卖店是以销售自有服装品牌的店铺，我们纵观服装行业，但凡成功的服装专卖店，其品牌形象是个性鲜明的，作为消费者购买产品的选择导向，服装专卖店品牌形象定位必须从专卖店名称，包装、设计风格等入手，以建立起与购买者紧密的情感联系，以此为服装专卖店培养众多的忠实消费者。本文我们就服装专卖店品牌形象定位与建设来做个简单的介绍。

　　服装专卖店品牌形象定位如何做

　　1.通过市场调研，确定目标市场

　　市场调研是在服装专卖店确定自有品牌理念和经营风格的基础上，区别于同行业的的品牌形象定位工作。服装专卖店品牌形象定位需要经营者投入较大的人力、物力和财务，经营者不但要明确自己想要表达的服装专卖店风格，更重要的是要了解市场状况，了解竞争对手的店铺形象和风格，同时了解消费者的消费习惯，明确服装专卖店的市场定位，以此来逐步明确需要表达和设计的服装专卖店形象，让品牌核心价值得到体现和延伸。

　　2.以消费者需求为核心，创造差异化品牌形象

　　服饰零售行业是一种强调与时代发展保持同步的行业，服饰商品是一种体现时尚、彰显流行的特殊产品，无论何种类型的消费者对于这种商品都有种追逐的冲动，因此在服装专卖店的品牌形象定位中，要充分体现不断创新、不断变化的特点，在理念上始终领先于顾客。同时，在服装专卖店的定位中，应通过引入时尚因素，一方面引导顾客感受时尚，享受时尚，另一方面，在形象上建立视觉差异，结合品牌和产品特点，通过时尚的方式来塑造自己的个性，以区别于其他服装商店和品牌，使消费者在炫目的市场中自我认同。只有这样，消费者才能被自己的服装店所吸引。

　　3. 积极传播品牌形象

　　品牌形象定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁，也可以看作是调整品牌识别与品牌形象之间关系的工具，它主要通过定位、传播、强化、扩展、修正形象等途径加以实现。

　　4. 创造品牌的差异化优势

　　竞争对手是影响业品牌定位的重要因素，可以说，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值，所以品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。服装专卖店差异化品牌形象定位就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标，主要方法是发掘和替换。

　　服装专卖店品牌形象定位与建设的核心

　　服装专卖店品牌形象定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识与再把握。服装专卖店品牌形象定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的 目标消费者定位的过程。

　　目前的服装专卖店市场中，一般都存在品牌形象定定位模糊等问题，出现这种问题主要是源于不清晰的品牌意识，未能形成完全明确的定位目标导向。先知词语战略全案公司认为，在给服装专卖店品牌形象定位是要参考消费者需求更改与服装市场如何开拓创新这两项。总之，为了确保自己的优势与特征，品牌形象定位要随专卖店经营状况的变化而适时进行调整，品牌的内涵与形式要不断修正，以确保品牌贴近消费者，贴近市场。

　　21世纪专卖店业的竞争就是品牌的竞争，因此品牌建设也逐渐被推向新的高度，那么，服装专卖店品牌建设的核心是什么呢?

　　品牌在发展过程中存在的一些理念，或者是他们的消费地位，对于人们是非常重要的，越来越多的人，他们会对这些问题有所重视，也会根据品牌建设的核心对自己的一些消费行为和消费观念进行改变。一些消费者心理和消费行为的变化主要受他们的收入和消费心理的影响，在选择不同的消费品时，他们也会根据自己的消费偏好进行选择。每个品牌建设的核心理念是能够满足每一个消费者。在选择这些不同的商品时，他们的一些出发点可以提供一些更好的。满足消费者的需求是非常重要的，这些产品能否在长期的竞争中满足消费者的需求是非常重要的。这些产品将有一个良好的发展。

　　服装专卖店品牌形象定位作用

　　1.服装专卖店品牌形象定位通过对专卖店整体形象及产品的设计而使之更贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。

　　2.面对科学技术的飞快发展和产品同质化的严重性，服装专卖店要想在情感和自我需求上满足消费者，那就得通过品牌形象定位来凸显服装专卖店的品牌个性，一个定位清晰，品牌个性鲜明的服装专卖店自然能够得到在市场上发展的“砝码”。

　　3.服装专卖店品牌形象定位的目的在于在竞争激烈的服装行业当中能够找到市场缝隙，从产品特征、包装、服务、风格视觉上能够在购买者心目中占据相对有利的位置。从品牌形象上入手，对消费者产生的魅力，吸引消费者，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位表达的情感诉求。

　　4.企业只有及时、准确地将服装专卖店设计的品牌形象和产品及服务传递给目标消费者，获取消费者身份，引起消费者共鸣，这种定位才是有效的。品牌传播必须立足于服装店的定位。如果我们提前离开品牌的整体形象设计，品牌传播就会失去方向和基础。