滑雪服品牌产品定位原则、内容与误区详解-凯发网

　　产品定位是企业为了将产品在消费者心目中确立具体品牌形象的过程，滑雪服作为从职业服装向大众服装发展的趋势，如若企业在此时能够做好滑雪服品牌产品定位来迎合消费者的需要和偏好，那将为滑雪服企业抢占市场占领先机。说了这么多，本文我们就滑雪服品牌产品定位原则、内容与误区来做个详细的介绍。

　　滑雪服品牌产品定位的原则

　　滑雪服品牌产品定位必须是目标消费人群可以感受到的。即品牌产品定位可以清楚地传达给市场,要把品牌和消费者的需要、感觉、想象、情感联系起来,如果消费者无法理解此服装品牌所传达的信息,那该产品定位设计就是失败的。

　　滑雪服品牌产品定位一定要以滑雪服产品的真正优点为基础,它代表了企业能力所反映出来的真正品牌力量。滑雪服产品是品牌的基础依托,品牌的竞争优势在滑雪服产品的特点上要得到体现,名不副实的宣传、定位只会导致消费者的怀疑和策划的完全失败。

　　滑雪服品牌产品定位一定要凸显竞争优势。无论是滑雪服风格的别致、款式的新颖、色彩的高妙、面料的独特,还是品牌链中任何属于自身独有和独特的部分(如品 牌文化、品牌营销等),都有可能形成其优势,而这些优势就成了该品牌占领市场的不变法宝。

　　滑雪服品牌产品定位包含的内容

　　1.滑雪服产品定位

　　这是滑雪服企业在细分市场的基础上，决定其经营服装的类别和产品的分类，即首先需要确定企业是要经营女装还是男装、老人服装还是儿童服装，再决定其是经营运动装还是休闲装，亦或是职业装等。此外，服装产品定位还需要考虑到服装的材质、产品的标志、包装等方面，综合考虑确定服装产品的定位。

　　2.滑雪服价格定位

　　价格定位是基于产品定位的基础上，再结合品牌、对潮流时尚的把握等综合进行考虑，服装的附加价值越高，品牌的价格定位就会越高。此外，价格定位还需要考虑到品牌发展的空间，随着品牌的不断发展与成熟，还需要进行价格策略的调整，价格的定位也会随之改变。

　　3.滑雪服品牌形象定位

　　滑雪服品牌形象的定位是以产品与价格定位为前提进行确定的，且随着产品与价格的不断发展，服装品牌形象的定位也会随着改变，在不同阶段见了不同的服装品牌形象，有所侧重的依据目标消费群体的消费心理与消费特征，调整以视觉形象为主的服装品牌形象定位，这样才能更准确的进行滑雪服品牌定位。

　　滑雪服品牌产品定位存在的误区

　　1.定位贵在坚持，如若不然，就会朝三暮四般地把滑雪服产品弄成四不像，或把滑雪服品牌画成大花脸。

　　2.定位要有序提升，产品不断升级，品牌由度到美誉度，企业由小到大，由弱到强，都需要不断地有序提升定位。

　　3.要学会放弃与牺牲，究其原因，细分意味着放弃，定位意味着牺牲。大炮打蚊子不如气枪打小鸟；就产品而言，十个让人犹豫不决的理由还不如一个让人非买不可的理由。