“小护士”彩妆品牌定位分析-凯发网

      2002年是中国日用化妆品业位得欣喜的一年。那年。实现销量达400多亿元人民币，，居亚洲位、龙头挤八位。全国化妆品生产企业大概有4000家，产品品种达25000种，销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。2002年，是留给中国化长品行业太多记忆的一年。

       化妆品研发技术全百开花，芦荟，中药材、皮腆等尽料和技术的应用，在化妆品界刮理阵阵旋风。

       2003年，由于国民收入增加以及技术日新月异，市场将呈砚产梢两旺的良好态势，中国化妆品行业在断的一年将触续保特较高的增长速度。面对化妆品市场产稍两旺的形势，化妆品的创位粱道多璐开花。”

       北京、上海女性使用率更离的五个品牌中只有一两个国产品牌，广州女性使用率更高的五个品牌中更鲜见国产品牌的影子．西到了2001年，三个坟市女性使用率更离的彩长品牌都是．美宝莲”，其营销策略值得国产品牌厂家借鉴．除了健康亮丽的色彩和适中的价位．能够快速上妆并特久不褪色是其一大卖点．也许正因为适应都市飞快的生活节奏，才如此褥到女性的青睐。

小护士彩妆分析

       结论：“小护士”在彩妆市场的占有率较低。由于“小护士”的价络比较低，所以具有很大的优势，这也是将来一小护士”的彩妆进入市场并迅邃提离市场占有率的突破口。根据以上的分析，且然三大城市女性彩长的使用交少，但唇膏的利润很高．而“小护士”尚来推出较高度的唇膏品牌。

       小护士彩妆之品牌定位分析：

       （一）产品形象定位首先，“小护士”作为深圳丽斯达的主打产品具有更离的度和市场占有率及开友潜力．小护士一初进入的市场是当时还没有细分的防硒品市场，并取得了很高的度及销量。“小护士”的形象就是活泼前卫首卫和较高品质、较低价位，比较受青年女性的喜欢。这为“小护士一开发彩伙市场提供了很好的形象铺垫。目前在市场上．”小护士”主要的竞争对手是其有较离占有率的国产“大宝．。但是“大宝”的形象并不适合进入彩妆行业。与国外的品牌相比，up2u同样其有年轻前卫的形象．并且价格偏低，故，“小护士”在形象上要与其有羞异。

       （二）产品功能定位小护士进入彩妆市场初期．可以拾出蔽适合年轻女性的比校清新的彩妆系列，迅速占硕年轻女性的市场。尤其是唇青系列，应主要针对年轻女性，尤其是在校的大学生和刚进入工作成位的年轻白，，推出能够体现年赞和气质的系列。侍时机成熟，再开发系列产品．

       《三》消绮屏体定位以年轻女性为主共诉求对象，这与“小护士”目前的消费群体比较符合。这一群体对断产品的使用率比较高，这样旋能够充分利用小护士现有的品牌优势，待吸引了这一屏体后再向其他消费群体扩展。另外，主要针对大城市，并向二三级市场幼开。在进入二三级市场时。幸其具有的都市年轻时尚气．息吸引消费者。