玻璃水品牌定位策划-凯发网

　　品牌定位策划的核心在于形成目标消费者的差异化和消费者价值的差异化。面对市场上众多的玻璃水产品，企业只有在目标消费者和消费者价值上予以区别，才能与竞品不管是情感上还是功能上的差异，成为消费者购买自家产品的必卖理由。那你知道对玻璃水进行品牌定位策划的关键是什么嘛？

　　玻璃水品牌定位进行策划的重要环节

　　玻璃水要进行正确的品牌定位决策，首先要明确自家玻璃水相对于竞争对手潜在的竞争优势，而这些优势必须能为顾客创造价值;其次是选择竞争优势，选择竞争优势主要考虑三个方面：

　　确定差别化利益的数量;

　　确定差别化利益值得开发的前提条件;

　　确定具体差别化利益。

　　玻璃水品牌定位策划工具

　　1.类别回顾

　　它提供一个市场的概况，包括销售及销售趋向、占有率及占有趋向、价格、营销费用、地区类别发展及季节性倾向，另外类别中的大多数活动及其在表现方面的影响也需分析（即新产品的引入、产品扩展、较高的花费等等）。

　　2.品牌回顾

　　它可显示品牌过去一年的表现、销售、占有率、品牌发展。着重于为满足品牌目标而贡献极大的策划因素，同时对那些可以改进的策划因素进行评估。

　　3.策划回顾

　　它提供主要竞争对手定位及策略的有效性之评价，剖析其策划活动、花费、竞争优势，并将此剖析更近一步，指出主要的竞争对手下一步能够会做什麼？玻璃水品牌策划划战略上遭到的要挟/时机是什麼？

　　4.购买强弱度回顾

　　它提供对消费者各时间购买过程的分析。这个分析可以为目标/机会提供更深的认识，因了解消费者行为可以知道广告怎样影响消费者的行为。

　　玻璃水品牌定位策划技巧

　　1.有效利用品牌战略

　　对于企业来讲，不同时期的品牌战略各不相同，如若不能企业现状，那制定的品牌战略有时不顶用，或者说常常偏离预定轨道，变得走一步看一步。先知词语战略认为再给玻璃水制定品牌战略是应站在“共创业务增长”的角度制定，不要听信只讲创意的提案，没有业务与运营逻辑的战略，这样只会白白浪费你的资源与时间。执行阶段，品牌需严谨且细致地渗透到各个业务中去，当然前提是需要知道业务运作的每一环节，了解其有效性，如此才能整体化统一性地将品牌战略付诸真正有效的执行。

　　2.保持客观中立

　　坦白说，这既是战略咨询公司存在的理由，也是甲方为什么会找战略咨询公司的理由。

　　不将自己的价值判断横加于战略咨询过程中，对所有信息的采集，处理与反馈，乃至报告的产出，始终秉持客观的态度，以此保证结果的准确性。

　　3.向行业强者看齐

　　玻璃水在进行品牌定位策划时，需本着群策群力的主旨，以点胜面，以精胜广，以少胜多，头脑风暴的根底也是参与者的专业性。所以在品牌定位策划上拿不准时，专业性永远是首先思索的一点，只要跟你同一层次或许更强者，才能给出具有参考意义的见地，否则再多的话语都会显得业余。

　　4.细节更体现专业

　　品牌内涵犹如一杯茶，只有消费者细品才会深入人心。而消费者从哪里更能感受品牌的价值和内容呢？细节！细节之于专业，细节之于成败有着必然的联系，如果玻璃水品牌要走长远发展的道路，细节一定要时时揣摩。