车用吸尘器品牌形象定位与企业发展分析-凯发网

　　品牌形象指的是消费者对一品牌从外观、特色、文化等综合的认可度。车载吸尘器作为很多私家车主购买的汽车配件，如何给车用吸尘器进行品牌形象定位才能与竞品形成差异化，吸引消费者购买呢？

　　车用吸尘器品牌形象定位包含的内容

　　1.品牌名称

　　品牌名称就像是人的姓名一样，品牌名称是为了让大家便于和其他车用吸尘器相互区别，市场中每个品牌的名称都有它各自的内涵，这些品牌名称要有便于记忆、易于传播、朗朗上口的特点。

　　2.品牌标识

　　它指的是车用吸尘器品牌中可以让消费者通过视觉来识别的部分，也是能够直接给人带来视觉冲击力的一个品牌形象的组成部分，也就是我们所说的“logo”。在此，建议给车用吸尘器设计品牌标识时在色彩上简洁明快、易于识别；代表着企业的核心理念等这些特点。

　　3.品牌理念

　　品牌理念是由品牌的内部文化所组成。车用吸尘器的理念是一个企业得以发展的内在灵魂，同时也是指导车用吸尘器发展的思想纲领。

　　4.品牌内涵

　　它需要通过品牌的核心价值去铸造，根据自家车用吸尘器产品或行业的特点与特征，结合品牌战略，才能赋予品牌独特的内涵。

　　车用吸尘器品牌形象定位3c模式

　　1c:奠定品牌资产基础

　　建立品牌核心价值；

　　规划品牌识别系统；

　　设计品牌符号结构；

　　建立品牌远景/写真；

　　建立初步的品牌度；

　　设计营销组合要素；

　　规划品牌系统结构。

　　2c:积累品牌知产

　　塑造品牌形象，积累品牌资产；

　　传达品牌定位，建立品牌认知；

　　塑造品牌个性，建立品牌关系。

　　整合使用各种传播工具，维护品牌识别的一致性。

　　3c：提升品牌资产

　　保持品牌的现代感与新鲜感；

　　改善营销组合（产品、技术、包装、价格、通路、传播）；

　　利用品牌杠杠进行品牌延伸；

　　开拓新的细分市场；

　　进军国际市场；

　　设法维护顾客忠诚度。

　　车用吸尘器品牌形象定位技巧

　　1.符合自身品牌的气质 

　　什么是品牌气质，其实品牌气质是在品牌塑造时就应考虑的问题。通俗的来讲可以说是用户对品牌的感觉。通常来说，独特性是别的品牌不易模仿的，外观可以模仿，但气质模仿不了。所以在定位车用吸尘器品牌形象时要充分考虑以上因素，符合自身特点。更简单的说就是，穿衣打扮不是越贵越好，要适合的才是好的。

　　2.形象上需要具备差异化 

　　在营销学上有句话：产品可模仿而产品形象不能模仿，要是模仿别人的品牌形象那就是给同行品牌做宣传。企业在用色上尽量都不要雷同与同行大多数的色系，差异化本身就是一种营销，与众不同更易让人记住，从而减少许多推广成本。

　　3.要符合品牌的属性

　　品牌的物质属性决定商品的使用功能，符号属性属于品牌标志的范畴，而品牌的服务、信誉等品牌理念的体现以及品牌的度、美誉度等市场表现，产生了品牌的附加值，使顾客能够从中获得心理上的满足感和荣誉感。