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车用吸尘器品牌形象定位与企业发展分析-凯发网



  品牌形象指的是消费者对一品牌从外观、特色、文化等综合的认可度。车载吸尘器作为很多私家车主购买的汽车配件,如何给车用吸尘器进行品牌形象定位才能与竞品形成差异化,吸引消费者购买呢?

  车用吸尘器品牌形象定位包含的内容

  1.品牌名称

  品牌名称就像是人的姓名一样,品牌名称是为了让大家便于和其他车用吸尘器相互区别,市场中每个品牌的名称都有它各自的内涵,这些品牌名称要有便于记忆、易于传播、朗朗上口的特点。

  2.品牌标识

  它指的是车用吸尘器品牌中可以让消费者通过视觉来识别的部分,也是能够直接给人带来视觉冲击力的一个品牌形象的组成部分,也就是我们所说的“logo”。在此,建议给车用吸尘器设计品牌标识时在色彩上简洁明快、易于识别;代表着企业的核心理念等这些特点。

  3.品牌理念

  品牌理念是由品牌的内部文化所组成。车用吸尘器的理念是一个企业得以发展的内在灵魂,同时也是指导车用吸尘器发展的思想纲领。

  4.品牌内涵

  它需要通过品牌的核心价值去铸造,根据自家车用吸尘器产品或行业的特点与特征,结合品牌战略,才能赋予品牌独特的内涵。

  车用吸尘器品牌形象定位3c模式

  1c:奠定品牌资产基础

  建立品牌核心价值;

  规划品牌识别系统;

  设计品牌符号结构;

  建立品牌远景/写真;

  建立初步的品牌度;

  设计营销组合要素;

  规划品牌系统结构。

  2c:积累品牌知产

  塑造品牌形象,积累品牌资产;

  传达品牌定位,建立品牌认知;

  塑造品牌个性,建立品牌关系。

  整合使用各种传播工具,维护品牌识别的一致性。

  3c:提升品牌资产

  保持品牌的现代感与新鲜感;

  改善营销组合(产品、技术、包装、价格、通路、传播);

  利用品牌杠杠进行品牌延伸;

  开拓新的细分市场;

  进军国际市场;

  设法维护顾客忠诚度。

  车用吸尘器品牌形象定位技巧

  1.符合自身品牌的气质 

  什么是品牌气质,其实品牌气质是在品牌塑造时就应考虑的问题。通俗的来讲可以说是用户对品牌的感觉。通常来说,独特性是别的品牌不易模仿的,外观可以模仿,但气质模仿不了。所以在定位车用吸尘器品牌形象时要充分考虑以上因素,符合自身特点。更简单的说就是,穿衣打扮不是越贵越好,要适合的才是好的。

  2.形象上需要具备差异化 

  在营销学上有句话:产品可模仿而产品形象不能模仿,要是模仿别人的品牌形象那就是给同行品牌做宣传。企业在用色上尽量都不要雷同与同行大多数的色系,差异化本身就是一种营销,与众不同更易让人记住,从而减少许多推广成本。

  3.要符合品牌的属性

  品牌的物质属性决定商品的使用功能,符号属性属于品牌标志的范畴,而品牌的服务、信誉等品牌理念的体现以及品牌的度、美誉度等市场表现,产生了品牌的附加值,使顾客能够从中获得心理上的满足感和荣誉感。

车用吸尘器品牌形象定位与企业发展分析



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