车载冰箱品牌定位及配套策略-凯发网

　　我们说“经济基础决定上层建筑”，车载冰箱在发达国家属于是成熟产业，但在我国由于经济条件和消费者认知一再阻碍了车载冰箱的发展。但现在我国居民消费水平已极速上升，此时商家要是能抓住品牌机会，做好在预期消费者心目中建立良好形象的工作，那日后车载冰箱的品牌形象与竞争相比同行业或占据极大的优势。

　　我国车载冰箱发展受阻的原因

　　1.行业品质良莠不齐：中国国内市场也有着众多品牌，例如英得尔，美固，普能达，科敏，纽福克斯等等，既有半导体的，也有压缩机的，其中的价格，品质千差万别，制冷效果也存在着很大问题。很多消费者反馈，车载冰箱使用一次就坏了，或者制冷效果根本没有达到预期。

　　2.行业深陷价格泥潭：为了博得市场，就疯狂降价，这是中国公司的通病，只求今日日赚斗金，不顾行业发展大局。这样招致的后果是，价钱越来越低，利润越来越少，公司纷繁控制本钱，质量也就没方法得到保证，持久下去，行业难以健康成长。

　　3.行业整体规模小：车载冰箱在中国必须要有一个生活方式提升作为基础条件，但是现在的中国经济水平上去了，老百姓的生活方式转变来的并没有那么快，有钱，有车，但是没有出游携带冰箱的概念，整个行业规模是比较小的。

　　4.转型升级面临困境：很多国内的车载冰箱行业刚开始或者直到现在主要从事的都是贴牌外销，但是随着国外市场的饱和，急需转型升级，但是这个过程注定是艰难的，所以很多中国车载冰箱企业都面临着转型升级带来的品牌定位，思维转变的问题。

　　车载冰箱品牌定位策略

　　1.抢先占领消费者心智，依据品牌定位集合公司所有资源进行宣传与推广，将自家品牌与车载冰箱品类划等号，成为品类代名词。

　　2..自驾游为车载冰箱的发展提供了巨大的市场空间，为此，先知词语战略全案在给车载冰箱做品牌定位时以主要购买者为源点，顺应自驾游热潮，激活车载冰箱品类需求的竞争战略路径，有效调动自驾游人群的认知力量，借助消费者心智中已有的认知提升自身品类的价值。

　　3.对于车载冰箱来讲，在品牌定位之后，需要做的就是将品牌传播出去，对此，先知小编建议可以定位为传播核心，凸显品牌定位属性，深度关联自驾游场景，实现线上线下配合联动，极速提升品牌度和消费者对产品的认知，为顾客选择产品降低成本，还能避免产品和凯发网的售后服务不好等问题。

　　4.新媒体时代的到来，消费者接受信息渠道的多样化，企业要想将车载冰箱打造成品牌，提议可与媒体公司签订战略合作协议，借助这些媒体平台的影响力，让自家车载冰箱抢占行业制高点。

　　5.现在各类打车平台层出不穷，服务成为了这些平台竞争的优势之一，对于车载冰箱可以打车平台签订战略合作，双方将在提升出行标准的同时增加打车市场新的价值，何乐而不为呢？

　　车载冰箱品牌做定位常见的误区

　　1.过分关注消费者

　　消费主义的诞生使得当今社会进入了消费中心社会，“顾客至上”已经不仅仅是一句简单的口号。为了能获得消费者的喜爱，公司将大量的精神放在揣摩顾客的心思至上。但是，在商品众多的当今时代，顾客是多变的甚至是“滥情”的。过火关注善变的消费者不只仅不能获得良好的品牌营销定位效果，还会使得品牌失去主导位置。

　　2.过分强调创意而忽视数据

　　在信息时代，“创意”就意味着“噱头”，意味着流量，创意营销取得的短暂流量让营销方冲昏了头脑。与之相对的就是，“创意营销”、“跨界营销”成为品牌方常见的运营手段。

　　但是创意的百花齐放只会带来消费者的审美疲劳，这时，传统的数据分析就格外的重要，而大数据给了我们精准分析受众行为的一个可能性。

　　3.没有制定合适的配套策略

　　品牌定位的基本套路一是根据旗下的产品确定合适的品牌形象，二是根据品牌形象确定一系列的品牌策略。如果产品的品牌形象没有确立好，后续就会出现负面的“多米诺牌”效应。同样的，后续的品牌定位配套战略也非常重要，假如确定的战略与品牌形象不一致，那就会违犯人们关于品牌认知的“一致性”，带来反效果，减弱车载冰箱品牌形象和品牌影响力。