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定位理论的基本要点-凯发网

　　定位理论随着二十世纪六十年代美国商业竞争的刺激下而产生。发展到现在，不同经济特征下，产生了不同的定位理论。本文我们就定位理论基本要点盘点如下：

　　定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。

　　换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

　　 ——《定位》

　　所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。

　　——定位之父杰克•特劳特

　　定位就是在顾客头脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别人抢占。

　　——定位之父艾•里斯

　　所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据更有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为，也就是说这个品牌占据了这个定位。

　　—— 特劳特（中国）定位咨询有限公司总经理邓德隆

　　词语战略七部曲=定制词语战略定制强大原型选定商战模型战略思维同频打破组织边界成果定期检核配称动态升级

　　——先知词语战略全案王思翰

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