产品市场和品牌塑造，哪个重要？-凯发网

      企业产品上市，往往是想让产品再是市场上带来等多的利益，有的时候很多企业都很烦恼，产品要在市场上上市，但又担心品牌上没有多大名气，上市了也没人回来购买，这个时候呢会有很多企业会很烦恼，市场和到底哪一点重要？

　　当然对一般企业来说，们更垂青的仍是销量的进步，可是假如一个企业过于垂青新产品的销量方针（招商方针、铺货方针和销售收入等），那么这个新产品上市的效果就有下场限性，而这种局限性因为缺少联动效应和资源整合的效果，不仅仅会真的糟蹋掉50%以上的推行传达资源，并且对企业品牌财物的奉献也会十分小，乃至还会起到反效果，这样的新产品上市你就很难说它是成功的。

　　那么，产品上市和品牌塑造那个重要呢？他们的关系应该怎么处理？

　　其一，如果是战略性产品上市，那就有必要充分考虑企业品牌与该产品（产品品牌）的联系问题，二者应该怎样处理等问题。一般来说，产品上市应该和企业品牌绑缚上市推行，比如，（嘉士伯新收买的）乌苏啤酒旗下的新一代产品，这个产品上市方针就比较复杂，其个方针是替代老产品，个方针是打造新的主销产品，并成为赢利型产品，第三个方针也是更重要的方针是提高乌苏啤酒的企业品牌形象，使其脱节通俗易懂的土气形象，而一跃成为真实的品牌。为此，咱们将该“新一代”产品的广告语断定“科技乌苏，领鲜新一代”，其间“科技乌苏”是针对企业品牌而言的，而“领鲜新一代”是针对“新一代”产品而言的，一起，咱们在整个市场推行中，充分地表现和遵循了产品上市和企业品牌重塑的目的，事实证明这样做是取得了非常好的成果，彻底完成了开始定下的所有方针。

　　其二，假如该上市产品定位为打击型产品，那么，它就应该尽可能逃避与企业品牌之间的联络，而一门心思去打乱对手的商场和产品线，起到更大限度地损坏效果；

　　其三，假如是形象产品，即作为企业品牌的更好或更高形象的产品上市，那么就更应该杰出企业品牌和产品品牌的联络，当然假如为了让这个形象产品成为一个生命力更长的产品品牌，或许形象产品与企业品牌形象相差很大，那么更好的办法是形象产品品牌和企业品牌之间可以坚持必定间隔，例如从前效劳过的泸州老窖旗下一桶全国这个产品品牌，就是将泸州老窖作为背书品牌充分与一桶全国产品品牌很好地整合宣扬取得了很好的作用，比如一桶全国的广告语是“经典商务用酒，泸州老窖出品”；再比如，金星啤酒推出蓝马啤酒，它们二者在宣扬推广等方面就坚持了适当的间隔。

　　对于不同的企业来说，有的企业重视产品上市后的市场，而则有些企业注重产品的品牌，一般来说，如果产品有一个好的上市后的市场，那只不够是前期的一些高潮期，可能会带来比较打的利益，后期可能就会下滑。如果这个产品注重品牌的定位，而对于这个产品来讲，如果这个产品放在在市场上，从前期到后期，这个产品给企业带来的利益会日益的增加而不会下，因为这个产品坐好了。