大企业为什么都注重品塑造品牌个性？-凯发网

塑造品牌个性是为品牌进行一系列的包装，根据用户心理上的差异性，对产品外观看法不同的差异性，我们可对产品进行一个塑造，品牌的个性不过是品牌的人格化，一个品牌，要不就体现出它的个性化，要不就就体现出品牌的鲜明之处，体现出品牌的特点和特色。

　　我们如何去塑造品牌个性呢？

　　一、沟通群体和满足消费者

　　在与消费者的交流中，品牌特性是交流的更高层面。品牌特性比品牌形象更深化一层，形象仅仅形成认同，而特性能够形成崇拜，因而，刻画品牌特性的首要条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，不断地从心里感动消费者。

　　是刻画品牌特性条件和基础，而品牌特性是品牌个性更直接表现，二者之间既有联络者又不完全相同。品牌特性并不象品牌的标识那样直观，可以看得见摸得着，品牌的特性是一种感觉，而这种感觉也会改变的，存在于消费者心灵深处，将会直接影响它对品牌的直接感官，乃至购买决策，因而，刻画品牌特性也要考虑方针消费者的未来希望，才干完成长时间与消费者的共识。

　　二、品牌塑造的核心价值

　　品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力，而品牌特性是品牌价值的会集体现，两者是彼此一致的。在了解特性特征的情况下，刻画品牌特性有必要首要考虑品牌中心价值是什么，并以它为中心，一切从这儿出发，不断地刻画和演绎品牌特性，一起，假如要想提高品牌价值，那么也有必要有鲜明的品牌特性支撑，进一步丰厚品牌内涵，以便更好地运营品牌。比如，品牌雪碧，它的品牌核心价值是“活力、奔放、激情的感觉以及精神状态”，而它的目标消费群定位为年轻人，那么，它是如何演绎品牌个性呢？首先，它针对年轻人的特点，结合核心价值的理念，给人一种“以火热、活力、运动”的感觉，再加上那舞动的飘带，以及个性化的瓶子，潜移默化地告诉消费者，它是属于年轻人的产品。其次，雪碧品牌定位于情感层面，从它的核心价值出发，把年轻人那种“洒脱、奔放、自由、热情、活力、动感”等等性格特征，更好地融合在一起。更后，它在品牌个性的塑造过程中，无论是广告，还是公关等活动，在不同时期不同主题里，雪碧始终贯彻着品牌的核心，给人那种“活力、奔放、激情”的感觉，不断地演绎

　　三、品牌塑造人格化形象

　　平常，在人与人交往中，发现异乎寻常的人，往往比较可以记住，这种气质就是特性。而品牌特性的实质是什么呢？它的实质就是品牌人格化，指的是假如这个品牌是一个人，它应该是什么样的人？它的形象又是怎么样的呢？　因此品牌特性是品牌的人性化表现,是品牌人格化后所显示出的独特性,一个品牌假如没有人性化的意义和标志,那么这个品牌就失去了它的特性

　　四、品牌塑造性要简单易懂

　　精约而不简略使品牌特性的特征之一。品牌特性牢记一定要精约，而不能太杂乱，太杂乱就让消费者难揣摩、难辨认、难记住，更难以与消费者进行情感对接。企业在品牌特性刻画过程中，常常会碰上这样的问题，一个品牌有许多特性特点，往往很难取舍，假如八面玲珑地表达那么多的特性特点的话，那么很容易把消费者搞糊涂，因小失大。例如，前面所提沃尔沃轿车就传达一种“安全的、牢靠的”品牌特性，海尔一直在刻画“真挚的、创新的”品牌特性，这些看起来简略的品牌特性，事实上在起着不简略效果。因而，品牌特性一定要精约，越准确、越简略、就越有用。

　　我们简单的介绍了几点塑造品牌的个性化，为什么大企业都注重塑造品牌个性化，上文简单的几点都能说明出来塑造品牌个性化对消费者来说是多么的重要，品牌塑造品牌个性，不仅要通俗易懂，还要抓住消费者的心理来进行塑造，这样的塑造性对至关重要。