品牌定位的七个步骤-凯发网

 　　品牌聚焦的时代，企业要想先人一步掌握商机，就得通过品牌定位找准产品市场和客户群体以助力企业得到快速的发展。本文，先知小编就品牌定位的七个步骤给大家分享如下，希望对大家有所帮助!

　　品牌定位的七个步骤

　　步骤一:找准企业品牌定位

　　作为企业的掌舵者来说，当品牌忽略了市场定位的时候，简单的评判标准就是会感受到其主要目标客群对他们有所误解。如果你的主要目标客群对你产生误解，那么有很大的可能是因为你或许也不太了解你自己(的品牌)。为了解决这样的窘境或是避免这样的情形发生，企业就需要进行品牌定位来阐明你是谁?你为谁服务?你通过什么方式去满足客户群体?你自身的优势有哪些?

　　步骤二: 显示企业自身的独特性

　　比较你和竞争对手的讯息策略、传播管道的差异性，以及竞争对手显示的市场缺口，将是你的市场定位的突破口。

　　步骤三: 竞争对手分析

　　调查和分析竞争对手，可以让你了解自己的优势和劣势，在这个阶段，你必须进行彻底的分析，了解你的竞争对手有哪些、他们用什么样的策略或是未来可能的规划，而对你进入市场的策略采取什么样的回应或是行动，以及你的策略将会如何影响他们的行为，好让你能够在市场上占有优势。先知词语战略全案公司提醒了解竞争对手品牌的定位，基本上找出他们的愿景陈述，使命宣言，核心价值观，品牌基础和整个品牌架构。非常重要的是要错综复杂地研究竞争品牌的定位和品牌战略，以便提出独特和独特的定位，从而在市场上获得竞争优势。

　　步骤四: 品牌市场定位

　　你必须了解自己的市场定位，才能够确认你在市场上的份额是多少。

　　步骤五: 竞争对手的定位分析

　　竞争对手的定位分析让你确认竞争对手对市场的影响力究竟有多大。

　　步骤六: 制定品牌战略

　　制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。

　　步骤七: 检测品牌定位概念的有效性

　　必须根据产业类别和目标受众设立属于你的测试模型。这决定这企业未来所有的营销计画和广告设计，包括包装、促销、定价、品牌名称、产品改进、客户服务等。此外，所有后续跟品牌有关的讯息都必须跟品牌的定位保持调性一致。

　　企业进行品牌定位的作用

　　1.有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护;

　　2.有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品;

　　3.有利于消费者形成品牌偏好;

　　4.有助于产品的销售和占领市场;

　　5.有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险;

　　6.有助于市场细分，进而进行市场定位;

　　7.品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。