品牌定位与市场定位及产品定位的关系-凯发网

　　如今很多企业家了解了知识之后，急于求成，盲目将所了解到的不全面的理论系统运用到企业实际的发展中，这对于企业来说无疑是百害而无一利的行为。今天小编带大家区分一下品牌的理论与市场定位和产品定位之间的关联区别。

　　市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。许多人至今还把市场定位和产品定位混淆在一起，其实这两者完全是两回事。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。

　　市场是一群有具体需求而且具有相应购买力的消费者集合。因此，市场定位可以直观地理解为对把东西卖给谁这一人的问题的定位。而产品定位则更多的是对我们生产什么产品来卖给目标消费者这一物的问题的定位，它以人的定位为基础，但在具体内容上有根本差异。两者不能混为一谈。

　　而产品定位作为产品特征及产品组合以满足特定市场需求的决策，所涉及的内容与市场定位存在很大的区别。产品定位首先应该是对产品类别的定位，即生产什么类型的产品来满足所定位的市场需求。其次给新产品制定对应档次，虽然在市场定位中已经涉及，但在产品定位中更加具体、细化。之后要进行基本产品构成定位，即在产品的组成上应该如何决策，同样异类产品，但产品构成可能有较大的区别。基本产品功能定位，即我们所选择的基本产品应该对消费者具有哪些基本功能；产品线长度决策，即产品线应该如何安排组织，是否所有产品链都自己做。产品宽度和深度决策，即花色品种、型号规格构成如何；产品外形及包装决策；产品的usp独特卖点是什么；产品价格决策，即价格定位策略；制定以4p模式为代表的，产品层次的营销组合及基本营销策略。

　　产品定位是对市场定位的具体化和落实，以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入和细致。一般而言，在完成市场定位和产品定位的基础上，我们才能较顺利地进行品牌定位。品牌定位解决的是：在市场差异化和产品差异化的基础上，进一步创造品牌差异化，以增强我们的产品竞争能力的问题，品牌定位以产品定位为基础，但其内容远远不止于产品定位。

　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。品牌定位一般应该包括以下基本内容；目标消费者文化特征分析；目标消费者心里需求分析；目标消费者文化形象分析；品牌文化的基本描述；品牌概念的提出；品牌价值的提炼；品牌个性的确定；品牌口号的提出；品牌商标的设计；品牌产品包装设计；品牌道具设计；品牌环境设计；品牌公司形象设计；品牌标准视觉形象系统确定；品牌延伸规定；品牌输出规定；品牌传播计划行为规范；品牌禁止行为规定；制定品牌管理办法；品牌销售人员形象设计；品牌销售服务规定；品牌经销商形象要求设计；品牌专卖店店面形象设计；品牌si标志形象系统建立等等。

　　综上所述，我们可以看出品牌定位内容极其丰富，并与市场定位及产品定位有着极大的区别。