数字传媒时代下品牌建设如何大放异彩？-凯发网
数字媒介包括：网站、博客、社交媒体、在线视频、智能手机媒介等等，这些已经成为企业建设或增强品牌、创造突破性的品牌计划的必要条件。对于品牌和品牌建设来讲，数字是一种强大的力量，体现在数字媒介能够让消费者参与其中。消费者主动参与、学习、相信品牌主张并改变行动与被动接受广告相比，更加容易可行。数字媒介还能让内容得到充实和深化，网络所蕴含的信息量是传统媒介不能抗衡的。并且具有针对性的使用体验更受消费者青睐。
常见的数字化营销手段
①创建平台
数字品牌建设有时可以发挥中心中心作用，甚至可以在其他营销努力的辅助下成为主导方式。发现并成为与消费者甜蜜点相关联的焦点是品牌建设平台的基础。众多的品牌通过网络推出品牌平台，来激发围绕产品而展开的社区活动。例如淘宝，通过其用户界面的零售网络，打造了全新的个人对个人的网络交易平台。2003年，淘宝退出了几十对话读物系统阿里旺旺，打破常规，给买家和卖家提供了无间沟通的平台，提高了双方在售前和售后的信任的满意度。
②在线病毒式传播的视频
一个成功的在线视频可以成为品牌建设的平台，虽然做到这一点有困难，但一旦成功，就可以实现高质量的展示，并让目标消费者参与进来。这种方式通常付出的成本很低，与付费传媒相比来说，可谓是微乎其微。
③社交媒体驱动促销
电子数字营销计划可以实现一些其他方式办不到的促销。2009年福特嘉年华想提高千禧一代具有欧式风格的2011年款式汽车的认知度和关注度，他把100辆车放在全美国100个抽充满活力的具有数字化影响力的精英消费者手中，在前半年的每个月，每个精英通过视频、推特等方式来描述他们的经验和体会。这一计划得到5亿人的关注，品牌认知度超过40%，虽然没有做广告，却带来成千万预约订单。
数字化建设建议
①战略和战术并举
数字营销明显的时效性，让很多人把它归为促成短期销售目标的战术方法。但数字营销假话增强产品，一个可能的途径就是通过价值主张的扩展，或者创建一个数字驱动的品牌建设平台。不管那种情况，数字营销都可以是成为战略水平的，他的含义包括如何对他提供资源支持及如何进行评估。
②实验
数字营销计划是进行实验并获得回报的一个途径，对创意的探求只需要很小的预算。可以采用多种办法，测试的速度很快二期效果显著。可以利用数字营销加护定位其他工具不能确定的零散消费者，这一部分消费者有时会扩展为主要的消费者群体。
③思考内容
内容才是核心，仅有健全的品牌愿景、数字营销计划和预算是远远不够的。创意带来的突破性加护更为重要，这通常意味着需要投入更多的资源致力于创意的产生，随着而来的就是源源不断的创意。比如，可口可乐“幸福机器”的更初创意是来自于一场头脑风暴。还有一种手段是利用大众的反馈，这要求参与者对创造性的挑战进行回应。
总结
数字营销计划的成功设计一系列数字形式的广泛参与，要整合营销传播，就要避免将数字营销计划仅仅看作战术性的，或认为只是一个实验、一个倾听计划、一个机遇、一项重要的内容，或者仅仅一种评估方式。
常见的数字化营销手段
①创建平台
数字品牌建设有时可以发挥中心中心作用，甚至可以在其他营销努力的辅助下成为主导方式。发现并成为与消费者甜蜜点相关联的焦点是品牌建设平台的基础。众多的品牌通过网络推出品牌平台，来激发围绕产品而展开的社区活动。例如淘宝，通过其用户界面的零售网络，打造了全新的个人对个人的网络交易平台。2003年，淘宝退出了几十对话读物系统阿里旺旺，打破常规，给买家和卖家提供了无间沟通的平台，提高了双方在售前和售后的信任的满意度。
②在线病毒式传播的视频
一个成功的在线视频可以成为品牌建设的平台，虽然做到这一点有困难，但一旦成功，就可以实现高质量的展示，并让目标消费者参与进来。这种方式通常付出的成本很低，与付费传媒相比来说，可谓是微乎其微。
③社交媒体驱动促销
电子数字营销计划可以实现一些其他方式办不到的促销。2009年福特嘉年华想提高千禧一代具有欧式风格的2011年款式汽车的认知度和关注度，他把100辆车放在全美国100个抽充满活力的具有数字化影响力的精英消费者手中，在前半年的每个月，每个精英通过视频、推特等方式来描述他们的经验和体会。这一计划得到5亿人的关注，品牌认知度超过40%，虽然没有做广告，却带来成千万预约订单。
数字化建设建议
①战略和战术并举
数字营销明显的时效性，让很多人把它归为促成短期销售目标的战术方法。但数字营销假话增强产品，一个可能的途径就是通过价值主张的扩展，或者创建一个数字驱动的品牌建设平台。不管那种情况，数字营销都可以是成为战略水平的，他的含义包括如何对他提供资源支持及如何进行评估。
②实验
数字营销计划是进行实验并获得回报的一个途径，对创意的探求只需要很小的预算。可以采用多种办法，测试的速度很快二期效果显著。可以利用数字营销加护定位其他工具不能确定的零散消费者，这一部分消费者有时会扩展为主要的消费者群体。
③思考内容
内容才是核心，仅有健全的品牌愿景、数字营销计划和预算是远远不够的。创意带来的突破性加护更为重要，这通常意味着需要投入更多的资源致力于创意的产生，随着而来的就是源源不断的创意。比如，可口可乐“幸福机器”的更初创意是来自于一场头脑风暴。还有一种手段是利用大众的反馈，这要求参与者对创造性的挑战进行回应。
总结
数字营销计划的成功设计一系列数字形式的广泛参与，要整合营销传播，就要避免将数字营销计划仅仅看作战术性的，或认为只是一个实验、一个倾听计划、一个机遇、一项重要的内容，或者仅仅一种评估方式。
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