水果品牌战略定位咨询-凯发网

　　水果在市场中的占位很高，任何一种水果的存在都有其价值，所以随之战略品牌定位的价值也就提高了。水果以居民日常消费为主，价格为适中价格，而在价格竞争中，实际的利润空间与竞争优势对后进入者已不再明显。所以品牌建设对于水果来说更加重要。而现在，普通水果已经在市场上的品牌已经发展的不错，现在我们就来谈谈稍微高端的水果的品牌站略定位。在水果市场定位中，选取奢侈品市场定位，以差异化的经营、竞争、产品来开发市场，形成独特的奢侈品水果销售商系统，显得就更重要了。

　　在更多的消费都接受奢侈品水果定位的基础上，加大宣传，树立品牌，形成独有的差异化竞争优势。使高价产品的价格更易接受，并使该企业的产品定位高品质的象征，成为本类产品的标识性企业。

　　1.产品差别化，品牌战略定位

　　高端的水果的品牌战略定位，必须要与普通水果有着不同之处。

　　从产品本身入手，首先要保证是健康无公害产品，对产品的品质要有所保障。严格把关进货渠道，使水果无论从外观到实际生产，均为高品质、无公害产品。在产品包装在设立产品溯源二维码，使消费者能够及时便利地查询产品的产地、生产过程、采摘日期、物流等详细信息，保障水果的高品质与精细化生产管理。

　　2、抓好生产来源，品牌战略定位

　　就是抓好水果的生产来源。现在，国内水果已不稀奇，越来越多的进口水果进入市场，也倍受中国消费者的青睐。作为奢侈品水果品牌战略定位的企业，进品水果也是必不可少，优质的进口水果，配上详细的生产与特征介绍，一定会吸引消费者的注意。同时，产品的价格也就能够高出同类产品，而且被接受。

　　3、精细化产品包装，品牌战略定位

　　就是产品的包装。高端产品的包装一定要精细，可以推出精装版，同时提供现场打包、水果搭配等服备。针对不同节日与送礼需求，提供多主题包装服务。使得顾客送出的水果精挑细选，礼品包装用心，以获得以顾客为中心的良好反响。

　　4.渠道多元化，品牌战略定位

　　销售渠道是极为重要的一环，只有好的销售渠道，才能做出恰当的定位与品质保证。

　　在渠道上，应采取多元化的方法。，在重要商圈设立品牌专营店，必要时可与其他奢侈品商家合作，共同使用场地，以吸引更多的顾客。，进入大型超市，定期促销，逐步提升销量与度。第三，开展网上商城与送货上门服务，。通进网上商城，使得客户购买更加便利，而且可以通过快递直接赠予亲朋好友，实现“水果次日达”的优质便利服务。第四，上游与运输渠道也不容忽视，这是品质与服务的重要保障，要选取优质水果果农合作，挑选高品质水果，保障物流体系，使产品质量过硬；配送也要及时，使服务过硬。

　　5.品牌战略定位差异化

　　加强营销宣传活动，提高企业度。增加企业曝光率，强调产品品质，使更多的人了解公司产品。形成高于其他的高端品牌差异。