糖果糕点类品牌战略定位咨询-凯发网

　　糖果是以糖类为主要成分的一种小吃，由于其丰富的口感，廉价适中的价格，成为更受消费者欢迎的快消品之一。

　　伴随着中国的喜事文化以及节日文化，糖果是日常生活中一些场合里必不可少的消费品，不过随着健康饮食文化的兴起，人们对身材的看重，高糖类的糖果开始变的不受欢迎。

　　也正是糖果的低价值和制作简单，致使糖果市场上产品同质化严重的现象非常突出，品牌差异化不明显的问题始终存在，对于消费者而言，不同的糖果品牌之间似乎没有太大区别。

　　对于糖果行业复杂的现状，糖果品牌想要实现自己的品牌差异化，就要明确品牌的战略定位，高屋建瓴的实现品牌崛起。

　　阿尔卑斯糖作为一个糖果品牌，在品牌的战略定位上就做的非常不错。

　　相较于国内糖果市场价格廉价的情况，阿尔卑斯把自己定位在了中端的市场，相较于廉价的水果糖，阿尔卑斯要贵一些，但是相较于昂贵的糖品牌，阿尔卑斯糖又显得十分亲民。

　　阿尔卑斯糖的核心定位就是“浓浓的爱意”，从“阿尔卑斯奶糖，见证幸福每一刻”开始，阿尔卑斯都在突出一个主题，表达你的爱只需要一颗阿尔卑斯，对于甜甜的糖果而言，大概没有什么能比表达爱意更加美好的了。

　　显然，阿尔卑斯强大的品牌营销定位给它带来了非凡的成功，现如今，阿尔卑斯已经成为国内糖果市场的主导品牌之一，当消费者需要一个不需要花费太多，却又有一定情调的糖果时，阿尔卑斯成为了他的不二之选。

　　糖果品牌在品牌战略定位的阶段，有一些方面需要重点关注的。

　　首先是强大词语和强大形象对品牌定位有着不可替代的重要作用，强大词语意味着品牌名称和品牌口号等和品牌词语有关的项目都要遵循简单易记的规则，消费者要能朗朗上口的读出，这对消费者短时间记忆品牌具有重要的意义。

　　强大形象是品牌的形象要选择能够被消费者广泛认知，具有正面向上意义的形象，强大的形象将对品牌的价值积累具有重要的帮助。

　　阿尔卑斯糖在强大词语和强大形象上有着自己独特的优势，阿尔卑斯作为欧洲的山脉和旅游胜地，无论是其词语还是形象都是消费者广泛认知的。

　　在品牌定位的过程中，合理借用文化的力量，将为品牌的定位提供源源不断的动力，阿尔卑斯糖品牌借用的西方爱文化就为其品牌提供了源源不断的生命力。

　　购买理由是品牌形象打动消费者购买的根本，一个好的购买理由是和其他品牌具有明显差异化的，购买理由不是说服消费者要购买品牌产品，因为对于品牌而言，突出自己的优势，尽力打动消费者要比说服消费者更加可靠。

　　媒体化思维的提升会对品牌定位成功有着重要的帮助，品牌做好战略定位后就需要宣传自己的品牌，无论是电视媒体、网络媒体还是终端，企业想要突出自己的定位，就要合理提升媒体化思维，这样才能有效的降低成本，促进品牌定位的成功。