品牌定位与广告策略关系论证-凯发网

　　对于企业来说，做好品牌定位与广告策略可以同时提升品牌度与品牌形象，这样可以在竞争激烈的市场当中让企业长久的发展下去。

　　品牌定位与广告策略“双管齐下”的三种方式

　　1.运用价格和质量的品牌定位

　　有些商品类别在消费者心目中被划分为着高档、中档和普及商品这些等级。如果是这种商品，在进行品牌定位时，可考虑选用诉求自家品牌在这些等级中处于哪个等级的定位方法。这样，消费者便可以明确需进行比较的品牌范围。更为简单的方法是使用价位进行比较，这是因为消费者觉得从外表不易判断商品质量的情况下，就会把价格作为判断质量的依据。

　　2.运用等级、档次的品牌定位

　　当品牌间的差异表现在特定商品特性的等级、档次（如更轻、含有量更大等）方面时，“更优秀（或更轻、含有量更大等）”这类品牌定位方法更易懂。尤其是当形成等级或档次的商品特性成为使用上的要素时更具有说服力，因此（根据多属性态度模式）其重要性本身也可能成为广告的诉求主题。

　　3.运用商品特性和效用的品牌定位

　　在广告策略阶段，在商品特性和效用的评价轴中进行定位是一般的手法。该手法作为发现目标消费者的需求和竞争品牌的工具十分有用，但作为广告创意，在向消费者进行宣传的阶段，就容易使商品特性和效用强调点出现差异，缺乏分类手法与等级、档次手法那样的明确性。因此，为向消费者进行宣传，有必要考虑进一步发展品牌定位的结果。

　　品牌定位与广告策略的联系

　　一是正确的品牌广告定位是广告宣传的基准。

　　二是正确的品牌广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位。

　　三是准确的品牌广告定位是说服消费者的关键。

　　四是准确的品牌广告定位有利于商品识别。

　　五是准确的品牌广告定位是广告表现和广告评价的基础。

　　品牌定位与广告策略重要性

　　品牌定位对广告策略能够起到决议性的作用。对于一家企业来讲,具有明白品牌定位,就象征着可以盘踞更多的市场份额,夺取更多的消费者,得到更多的收益。企业的品牌定位、构成和延长的进程中,必要按照期间成长与市场变迁趋向进行调解和变更,从而提升品牌跟随度并吸收更多的消费者集体。所以,品牌的定位要分出消耗条理,消耗者对付某一个品牌的抉择重要是由于企业的广告宣传和消耗者体验大概使用过,所以,品牌的定位要做合理明确的宣传。结合消耗者差别性需要和其品牌的创新形象,让企业具有更正确的品牌定位,从而促成企业更好的成长。