红酒酒具品牌定位策划设计与方法-凯发网

　　红酒是酒品类的细分市场，具有美容养颜的作用。红酒细分市场的稳定、健康发展，带动了红酒酒具相关行业的发展。面对市场上五花八门的红酒酒具，企业如何通过品牌定位策划将红酒酒具塑造成品牌个性鲜明的品牌形象来吸引更多消费者的喜爱呢？本文我们就红酒酒具品牌定位策划设计与方法来介绍下。

　　红酒酒具品牌定位策划设计七大核心

　　1.商业模式挖掘

　　商业模式不再被排除在专利保护客体之外，商业构思、商业架构及商业实现组成了商业模式。现行专利审查制度下，商业模式创新虽然在专利获权、确权和诉讼效力方面仍存在一定的局限性，但是，大体趋向较之以往，显然更有利于创新主体。

　　2.产品功能挖掘

　　它是指这个产品所具有的特定职能，即是产品总体的功用或用途。红酒酒具产品功能品牌定位策划指能够做什么或能够提供什么功效。产品功能与顾客的需求有关，如果产品不具备顾客需要的功能，则会给顾客留下不好的产品质量印象。

　　3.对手优势借势

　　有竞争才有发展，市场上的红酒酒具产品、品牌众多，要想让某一红酒酒具品牌在消费者心智中占据不一样的位置，就得通过品牌定位策划让企业对红酒酒具市场做出正确的判断，让企业能够以极低的成本获得极大的收益。

　　4.产品产地挖掘

　　红酒酒具包括的产品有很多，像酒杯，酒塞，酒柜，酒盒，倒酒器等，不同产地的红酒酒具在产品质地、用材、工艺上都有所不同，通过对红酒酒具产品产地的挖掘，可突出红酒酒具的独特之处。

　　5.原料成分挖掘

　　6.行业品类挖掘

　　如，可将红酒酒具定位为“人造水晶”品类。

　　7.背景梳理挖掘

　　红酒酒具品牌定位策划办法

　　品牌联想是消费者在其头脑当中对某品牌所反复诉求和强调的商品基本属性和消费利益所产生的对应的形象联想，这些联想大体包括品牌的5-10个重要的构成要素。红酒酒具为创建品牌差异点和共同点而言，界定品牌核心联想可以说是品牌定位策划的基础。  

　　红酒酒具品牌定位策划界定品牌核心联想一是研究和掌握目标消费者在脑海里对某品牌所建立的详细的心理地图。心理地图可以准确、详细地描述所有突出的品牌在目标消费者脑海里所引起的反应和产生的联想。二是红酒酒具品牌管理人员将从消费者品牌心理地图中所获得的不同的品牌联想予以分组并配以说明。在选择和确定品牌核心价值时，关键是要收集和掌握所有消费者与品牌相关的联想，同时还应尽可能地做到每一个品牌核心价值互不重复。

　　品牌精粹是企业对品牌核心精神的一种表述。在大多数情况下，企业所提炼的品牌精粹非常简短，通常只用3-5个锋利的词语来表述红酒酒具品牌内涵（包括品牌定位和品牌价值）的核心内容。创建品牌精粹的目的是使企业的内部员工和外部合作方能够准确理解品牌对于目标消费者所代表的更基本含义，从而有助于他们调整和规范自身的相应行为。

　　红酒酒具品牌定位策划的作用

　　1.创造品牌核心价值——成功的品牌定位策划可以充分体现红酒酒具品牌的独特个性、差异化优势，这是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位策划中重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

　　2.与消费者建立长期的、稳固的关系——当消费者可以真正感受到红酒酒具品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为红酒酒具的产品开发和营销计划指引方向——品牌定位策划的确定可以使红酒酒具实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位策划的指向，要根据品牌定位来塑造自身。