如何打造区域公共品牌-凯发网

　　如何打造区域公共品牌?

　　什么是区域公共品牌

　　区域公用品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有;

　　区域公用品牌是指某一区域内的商品或服务，联合提高区域内外消费者的评价，使区域形象和区域共同发展品牌。在国内农产品品牌中，区域公用品牌的创建和发展异常迅速。

　　区域公共品牌打造三大策略

　　1.品牌战略

　　战略是大方向。先知品牌公司认为，要打造公用品牌，确立清晰、准确的品牌战略就是为公用品牌建设找准方向。因此，它是一个重要的“关键点”。但在实际中，很多地方总认为品牌战略是一个宏观概念，无足轻重，甚至完全将其抛掷九霄云外，只顾闷头蛮干、瞎干。没有方向的公用品牌打造，其结果可想而知！因此，要打造好公用品牌，一定从开始就要重视并树立正确的品牌战略。

　　2.品牌定位

　　企业产品品牌需要定位，公用品牌也同样需要定位，这是公用品牌打造中又一个重要的的“关键点”。所谓品牌定位，就是在激烈竞争中，为品牌找到一个与众不同的市场切入点。当前，很多地方在打造公用品牌时，以为有个品牌名、设计个标识就是公用品牌了，其实远远不够。其实，公用品牌打造归根结底是要带动地方经济提升，提高产品在市场上的竞争力。如果缺乏品牌定位，面对激烈竞争，公用品牌打造将举步维艰，一切都是一句空话。因此，公用品牌打造，品牌定位这一“关键点”一定要抓好！

　　3.策略是否正确

　　公用品牌打造中，各项既定目标都要靠具体策略来更终实现，故策略的正确与否直接关系着公用品牌打造的成败。因此，策略是否正确就是另外一个不容忽视的“关键点”。但需要注意的是，策略虽然是一个个具体的措施，但无论是营销策略、渠道策略，还是传播推广策略每一项都不容忽视，否则“一着不慎”就有可能导致“满盘皆输”。

　　区域公共品牌打造需避开的误区

　　1.设计个标识和包装就算是有公用品牌了

　　当前，很多地方在公用品牌的打造中，一味强调标识和包装，认为只要标识和包装出来了就算是有公用品牌了。不可否认，标识和包装是公用品牌建设中不可或缺的重要因素，但是不是有了标识和包装就算是有公用品牌了？

　　2.公用品牌打造盲目追求“高大上”

　　很多地方在打造公用品牌过程中，由于缺乏经验，往往会请“外脑”来出谋划策。本来通过“外脑”帮自己迅速提升、发展，事半功倍推进公用品牌建设本无可厚非，但盲目追求“高大上”却又让很多地方走进了另一个误区。

　　很多地方请“外脑”时候，往往宁肯花几百万请一些所谓的4a策划公司，也不找专业的品牌策划机构，因为他们认为只有高大上的公司才能策划出高大上的品牌。果真如此？小编想说其实真的不一定。

　　3.打造公用品牌政府要始终主导

　　对于公用品牌，一直的说法是“政府搭台，企业唱戏”。因此，在很多地方的公用品牌打造中，政府理所当然认为，“台子”既然是我搭的，我就必须在整个过程中始终占据主导地位，企业时时、处处都要听我这“带头大哥”的指挥。难道真是这样？

　　其实这在很多地方的公用品牌建设中是一个普遍的误区。“台子”虽然是政府搭的，但在整个公用品牌建设中，不同阶段政府的作用是不同的，政府要敢于放下“带头大哥”的架子，不断摆正位置，这样才能真正推动公用品牌打造。