品牌策划案怎么写-凯发网

　　品牌策划案怎么写？品牌策划的目的就是建立起自己企业的品牌声浪，但企业在塑造品牌时，需制定有效的品牌策划案作为指导方向，那么品牌策划案怎么写就成为了大家关心的话题。本文我们就一同来了解下。

　　写品牌策划案的几个入手点

　　1.产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

　　2.渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

　　3.战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（包括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。

　　4.市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

　　5.管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。

　　6.企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　品牌策划案怎么写？

　　1.前言

　　品牌策划方案前言的作用在于引导读者的兴趣和注意,因此不能过长，一般不要超过一页,字数控制在1000字左右就很好了,重点叙述为什么要进行这一品牌策划，将品牌策划的重要性和必要性清晰的表达出来就ok，吸引读者进入下一步才是关键。

　　2.目录

　　在品牌策划方案中，目录的设置是必不可少的。目录的作用可以使品牌策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查询品牌策划书的内容，因此，目录不能省略。如果品牌策划方案的内容不是很多，篇幅不是很长,目录可以和前言同列一页。

　　3.概要提示

　　为了使阅读者对品牌策划方案的内容有一个清晰的概念，使他们尽快理解品牌策划人员的意图与观点，提供一个总结性的概要提示是必不可少的，概要提示要简明扼要,篇幅不能过长。

　　4.环境分析

　　环境分析是做品牌策划的依据与基础，所有品牌策划都是以环境分析为出发点的，品牌策划人员应在外部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹,收集令人信服的资料。环境分析的要点是明了性和准确性，这个是衡量品牌策划人员水平的标准之一。

　　5.机会分析

　　机会分析和环境分析可以列为一个整体，一般品牌策划人员都是从环境分析中归纳出企业的机会与威胁，优势与劣势,然后找出企业存在的真正问题与具有的潜力，为制作方案打下基础，在确定机会与威胁，优势与劣势之后，在根据市场前景的预测，企业就可以大致找到自身问题的所在。

　　6.营销战略与行动方案

　　这个是品牌策划方案的核心，策划人员必须清楚的提出营销目标，营销战略与具体的行动方案,必须要结合实际，可操作性是关键，公国方案的可操作性来提高品牌策划的可信度。

　　7.营销经费预算

　　营销经费的预算不能马虎，要有依据,媒体广告费用更好列出价目表，用表格的形式列出营销经费的比较常用的方法，优点在于条理清晰且醒目。

　　制定品牌策划方案需注意哪些

　　1.环境分析”市场背景、竞争“

　　2.进行目标市场选择，寻找卖点（营销上就是”stp“战略策划）

　　3.品牌形象策划；（名称、vi视觉、logo等等等....）

　　4.品牌定位 （价格、档位、形象）

　　5.品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）