2016年品牌策划成功案例分享-凯发网

 　　品牌策划就是把企业品牌和产品品牌之间的价值观形成统一，对于品牌策划很多人都是只知其名，不知其意。今天先知品牌就2016年成功案例和大家分享一下，希望大家有所收获。

　　1.锤子科技推出“文青版坚果手机”

　　2015年10月，锤子科技的罗永浩(老罗)发布了“只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。

　　不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的(有几个文艺青年会在乎1080p等参数呢?)，但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。

　　通过对手机外壳的表述，彰显了文艺青年更想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有“社群感”，足以体现“物以类聚、人以群分”。其中蕴含的藏头诗不乏创意。

　　2.material design

　　material design继续盛行，如今开始大范围被电商企业采用。自2014年发布起，鲜明的、专注内容的设计风格便开始流行，而且还会在未来继续龙头风潮。正是material design统一、切实、欢快的体验，跨越各种设备与平台，使得电商网站如此迷人。

　　管将material design应用于在线商城是个让人望而却步的任务，还是有些电商敢于冒险尝试，成功地运用了这种设计风格，pa design和bewakoof就是两个例子。

　　3.奥美为宜家打造的 cinemagraph，精致典雅的厨房生活

　　2016 年，宜家的家具指南主题是“从细微处感受生活”，这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。为了继续推进厨房主题，奥美纽约为宜家打造了 “together, we eat”营销战役，拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活，想通过不同家庭的晚餐来证明，自己的产品适合所有人。

　　4.欧莱雅为产品创建“内容工厂”，给用户“变美干货”

　　为了给旗下的美容品牌(比如美宝莲、契尔氏等)提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个“内容工厂”，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅还和 youtube 密切合作，创建了和产品相关的干货视频。

　　youtube 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的更高搜索项。比如：“内容工厂”为欧莱雅旗下的护肤品牌 shu uemura(植村秀) 制作了 8 个“how to”的干货视频。其中，“如何塑造你的眉毛”这支视频，反响尤为强烈。在没有任何付费媒体报道的情况下，积累了近万的浏览量。

　　在卡诗的电商网站上，也有些许变化。几年前，该品牌只是对新产品的推出做简单描述。但是，现在卡诗开启了热门护发问题咨询，消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。针对每一个问题，都有八个小提示。此举很好地增加了用户体验。

　　5.为了更讨年轻人喜欢，百威淡啤设计了20万款的啤酒罐

　　继diet coke(健怡可乐)和absolut(伏特加)之后，更大啤酒酿造商百威英博凯发网的旗下品牌百威淡啤(bud light)更近也加入了个性化瓶装的潮流，只为赢得年轻人的欢心。 基于31款基础设计，百威淡啤采用惠普的数码印刷技术制作了20万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为音乐节mad decent block party(即将在美国、加拿大各大城市开幕)的参与者们准备的。

　　6.淘宝：一次跨界的线上时装周

　　在年轻人越来越龙头时尚、消费趋势的今年，淘宝为扩大在年轻群体尤其90后中的声量?，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为“淘宝新势力周”，在一周内淘 宝集结了10万家店铺，在发布60余万件新品，打造了一场互联网时装周??。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，此次战役以”新势力 独立上身“为活动slogan，提出“ 每个年轻人都该有一张独立的面孔“，以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。

　　7.酷派：借势热点 直击手机安全痛点

　　手机的安全一直都是用户更为关心的问题，病毒肆虐让手机的使用变得如履薄冰。酷派借势《我的特工爷爷》上映后的热潮，联合半个萝卜数字营销公司推出《这是一个被国安局封杀的h5》，利用特工奶奶与热映电影的关联性，将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中，直击用户在使用手机时对安全问题的顾虑的痛点。酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动，让h5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。上线短短几天时间，h5浏览量就达到32万人次，分享次数近3万次，在业界形成了较大的影响力。

　　当前的营销不再仅仅局限于市场活动层面，借势热点、事件营销、节日营销等多种营销方式吸引着众人的眼球。诸如宝马、酷派等品牌，通过线上的h5传播，将品牌的特点和文化都融入到h5产品中，让消费者在主动参与和转发的过程中领略到品牌的魅力，将被动接受变成主动参与，实现了营销手段的进一步升华。