母婴连锁店品牌全案策划-凯发网

 　　品牌全案策划从一个企业的名称、配成、战略落地都包含其中。母婴连锁店作为我国市场饱和度高，且被看好的行业，对于想加入的新创企业来讲，如何借助品牌全案策划来找寻行业内未被发掘的市场，是母婴连锁店做品牌全案策划的核心与意义所在，本文我们就一同来了解下。

　　母婴连锁店品牌全案策划包括的内容

　　1.母婴连锁店市场背景调查。

　　2. 母婴连锁店目标消费者市场环境分析

　　a. 母婴连锁店行业现状与市场环境分析

　　b.婴幼儿用品消费者分析

　　3. 母婴连锁店市场机会分析

　　4. 母婴连锁店竞争对手分析

　　5. 母婴连锁店利益点分析

　　6. 母婴连锁店利益与风险预控

　　7. 母婴连锁店行业前景预测

　　母婴连锁店品牌全案策划核心之市场细分

　　介于企业资源存在有限性，消费需求存在差异性，先知词语战略认为对于市场饱和度高的母婴连锁店来讲，可以通过市场细分来解决企业在品牌定位营销过程中面临的激烈竞争和复杂环境。

　　简而言之，随着消费者的需求越来越多样化，我们要充分发挥企业品牌优势，精准化目标市场和人群定位。实际上，奶爸人群之于母婴行业，就是错开独木桥，独辟新径。

　　多数品牌都会面临定位模糊、目标人群不清晰的问题，除了在品牌发展之初没有做好准备，更重要的原因是总盯着大行业，大品类，大人群。很少关注细分市场，感觉所有的品牌都是自己的竞争对手。很显然这是误区。而细分市场代表着一种品牌哲学。大品牌有其无暇顾及的盲点，小品牌可以有小灵快的战术布置。星火可以燎原，细分也能成事。

　　当前市场发展的趋势越来越同质化，面临如此严峻的形势，可以说细分市场为我们提供了一个很好的思路。任何一个市场都讲求创新，而细分市场是有意识地创造、开发出具有鲜明特征的新的产品类别，而且正好能满足或唤醒消费者的某种需求。一般来说，可以从产品和市场两个导向来思考。从产品导向来看，可考虑通过组合、替换等方式推出新的品类。如果从市场导向来看，则考虑采用新的细分变量来开发针对更明确的细分市场的产品。

　　母婴连锁店品牌全案策划应注意什么

　　母婴连锁店要做品牌全案策划，首先要知道品牌全案策划是做给谁看的吧，即企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。为此，母婴连锁店在做全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等。这就是母婴连锁店做品牌全案策划的注意内容。