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品牌命名的市场策略¬—先知中国命名网-凯发网



 一个好的品牌名称的产生,不是凭空想象出来的,它是根据市场环境的需求,现代文化与传统文化的融合,结合了消费者的心理,和消费理念,消费水准,运用形象法,地域文化,时空市场定位,消费群体的目标定位,中外文化结合,数字灵数的诱导,功效价值。企业名称,名人效应等所策划出来的名称,所以具有品牌效应的名称,容易被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。先知中国认为,品牌命名策略不是简单的给一个产品取一个名称,实际上品牌命名是一种竞争,是定位过程的开始,要想在市场竞争中长胜不衰,首先要分析竞争对手的经营情况,了解市场行情,了解经济运势,和社会潮流大趋势必须相一致,也就是人们常说的,当遵循天时、地利、人和之道也,我们之所以说品牌命名,而不用产品命名,就是因为命名的过程,就是将市场定位,形象,情感和价值等转化为营销力量,并启动市场定位与竞争的过程,品牌名称不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争而且还以其可能隐含的形象价值,使莫一品牌获得持久的市场优势。

         品牌命名的目的,是让品牌名称尽可能直接的服务于营销,首先要考虑的是目标市场策略,一个品牌走向市场参与竞争,首先要弄清楚自己的目标消费者是谁,,以此目标消费群为对象,进行品牌命名策划,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象的内含转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称很清晰的告诉市场;该产品的目标消费者是谁,同时又因此品牌名称所转化的形象价值而具备一种特殊的营销力量。

         如我们大家所熟悉的“太太口服液”太太这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些太太门,它对美容养颜,更年期综合症,有延期衰老的功效,更适合太太门使用,同样,“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品,还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品,也是孩子产品的绝好品牌;的品牌“商务通”,把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用,这就是如何将自己的产品品牌化,市场化,为广大消费者所认知的品牌命名方法的目标法,所以要想让自己的产品品牌占领市场,首先品牌的产生必须来源与市场需求,市场策略是品牌长胜不衰的先决条件,

         



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