品牌的形成与发展与品牌命名关系知识-凯发网

现在越来越多的企业认识到品牌的重要性，但真正懂品牌并且正确树立品牌的例子还是太少。品牌是市场销量的灵魂。下面我们来分析一下品牌的成长过程。

 

品牌形成的初期，确立品牌定位的同时，是以产品为开端的，依赖产品在市场上的良好表现累积成市场声誉，然后将这种良好的声誉不断积累到品牌上。由此，品牌在市场上被逐步树立，品牌定位和形象才会鲜明起来。

 

当品牌在市场上已经具备了足够的美誉度，这种声誉可以作为一种光坏继续围绕在企业的新产品上面，这对企业后期推出的新产品起到一定的促进作用，这就是品牌的力量。

 

如何打造具备一定影响力的品牌呢？

首先需要正确的市场定位，找到切入点，推出与品牌战略方向一致的产品。另外产品需要适当创新，区别于同行业其他品牌。其次，做好扎实的价值谋划。好产品、好品牌不是天生的，都是要下大力量谋划出来的。从产品品牌命名，到产品概念提炼，到品牌价值定位，到品牌价值背书，到传播诉求创意，都需要谋划和提炼。产品和品牌的内在价值与外部形象要统一。产品包含三个层次：核心产品、形式产品和附加产品，打造品牌的起家产品必须将这三种利益组合，不能出现短板。产品的核心利益与形式产品必须相辅相成，核心价值与产品包装、终端等外部形象及承诺等附加产品必须高度统一。更后，聚焦全部资源，创造单品的高销量。只有单品的高销量才能在市场上建立主导地位，有主导地位的产品才能为产品品牌带来声誉。

 

企业战略要有一定的高度，不能为了销售产品而抛弃理性和诚信，这样的品牌无“价值”可言。当下品牌观念日益提升，很多企业却依然在走着弯路，运作几年依然默默无闻，没有品牌竞争力的企业和产品又如何参与未来的市场竞争？

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