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新世纪品牌命名的方向-凯发网



  一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。

  一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的使用权。

  一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

                        

  赐子千金,不如予子好名品牌在打造过程中,名称决定我们看待这个品牌的印象,甲骨文成了美国一家软件公司在中国的名称,微软,谷歌,苹果,想一想,在企业做大的时候,除了我们记得他们的那些出众的服务及优秀的产品,我们是不是经常提到这些名称。很多出色的记忆点名称都是企业一把手的感觉,着实体现他们的远见与魄力,大部分企业的名称,或是跨国公司在当地国家的名称,都是聘请当地的专业机构来完成,由于企业名称需要考虑到一系列的因素,因而需要策略的支持,这样的名称更具有说服性,也易于避免后期运用或是传播推广的时候产生新的问题。

  可见命名对品牌的重要性。在目前已有的众多品牌中,我们想出脍炙人口又直观切入的命名相比从前来说,越来越难了。但我们都知道,令人耳目一新众人共鸣的命名不是凭空得来的,这样的几率太难得,跟购买彩票的中奖几率差不太多。就一般情况而言,好的命名要从一般的命名,更进,替换,修改等多次与企业的沟通过程中诞生的。就这样的一般情况而言,我总结了一些给品牌命名的要点和方法。这些要点和方法将可直接运用于工作之中。

  中文命名的方法:1、参考国际品牌名,查找共性;2、外来语音译或意译;3、现代汉语常用字连连看,拼凑出新的组合;4、商标网查找注册与否。英文命名的方法:1、中西方传说人物或典故改写;2、万网查找com,cn,com.cn用以确定英文名可否注册;3、注重音律,即英文书写中同时占据二三行的为更佳。

  命名的过程是一个漫长的对不同文化不同词汇探索的一个过程,这个过程中需要不断地与策略部门互相沟通,用以确定更靠近企业需求的命名方向,因此在提交初稿或前几稿的过程中,可以以科技、文化、情感、大气、亲和等不同方向给对方更多的选择,不断磨合来确定更终的方向。

  磨合离不开共同的商讨和会议。在初稿,文案可能提过一两稿的命名,如果还要继续修改,不妨文案组织一场会议,在板报上写出常用字,组织策略部每位同事写出五个或更多自己认为可行的方案,更后通过头脑风暴的形式,延展出更多的可能。更后通过一致的决议,来决定哪些方向可以提供给客户选择。

  当然,每个人有每个人不同的思维思考方式,对有的人来说,他觉得这个是好的,但他人并不一定认同。文案认可的命名,策略不是很看好,或者策略很看好,文案不是很认同的情况总是有的。在这样的情况下,一定要坚持自己的立场,以理说服。不管怎么样,每一次的修改都是涅槃,枪毙掉总是很痛苦的,我们期待的成果却总是让人很喜悦的。

  以上对新世纪品牌命名的方向的介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌文化的知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。如有疑问,可以点击在线咨询,找顾问为您进行解答!



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