品牌文化对消费者行为的影响-凯发网

　　品牌文化代表了企业和购买者之间认同的价值观、规划以及信念。先知词语战略全案公司认为适合企业的品牌文化能助力企业塑造鲜明的品牌价值，以此来形成购买者对品牌独有的忠诚度。下文，我们就品牌文化对消费者行为的影响和大家共同了解下。

　　品牌文化为何会影响消费者行为

　　1.品牌文化能协助消费者对资讯加以处理

　　品牌作为一种识别系统，他是特定产品和服务的识别标志，品牌更终的目标就是建立起每个品牌之间的差异，这种差异便于消费者区分不一样的品牌，可以根据品牌挑选自己满意的产品，品牌的一个重要作用就是简化人们的购买行为。

　　2.品牌文化能增强顾客购买决策时的信心

　　品牌就是承诺，它们传递优良的品质感，容易获得消费者的信任。而对于消费者而言，认品牌选购也是一种省力的选择，它不仅使消费者省去大量的时间、精力去了解不同商品的信息，极大地减轻了消费者的精神负担，而且还能降低消费者购物的风险，使选择变得更容易。

　　3.品牌文化能提高顾客的满意度

　　现在消费者开始注重品质生活，敢于追求高品质和良好形象的产品，并通过有选择，购买自己喜欢的商品，强化塑造自己的独特形象。与此种消费心理相适应，品牌消费取代了产品消费。

　　品牌文化对消费者行为的影响分析

　　由于每个人的价值观不同， 年龄不同，经济条件不同，民族文化不同，导致在相同的品牌及品牌营销中，往往会导致不同的结果，这主要就是消费者社会文化因素对品牌推广的影响所致。不同的社会文化背景，对品牌的要求是不同的，这就要求品牌推广者要针对不同的社会文化背景的消费者制定不同的品牌推广策略。

　　品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。

　　优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。更为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。

　　塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的：通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。

　　在竞争激烈的今天，不同品牌的同类产品之间的差异缩小，要让消费者在众多的品牌中在心理上能鲜明地识别一个品牌，有效的方法是让品牌具有独特的文化。可以将此称为品牌的文化差异战略。

　　品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。