如何构建品牌文化-凯发网

　　如何构建品牌文化？品牌文化作为企业的灵魂，品牌文化是否与企业品牌相符合，这对于企业的运用和消费者的理解都十分重要。

　　如何构建品牌文化

　　一.文化资源上的整合及筛选。建立品牌文化的步是确认可以使用的各种文化资源，包括内外部的各种文化资源，根据品牌定位筛选与品牌定位相关的各文化因素。

　　二.建立品牌价值体系。在收集和整合内外部的各种文化资源之后，根据品牌战略定位，对各种文化因素进行提炼，确定品牌的价值体系。

　　三.建立每个品牌的文化体系。不同的客户以及同一客户。他们对的不同产品会有不同的品牌文化定位，因此我们要明确本企业的品牌内涵、文化价值对客户的承诺、品牌附加值等因素，以及明确客户的的要求，即特定产品的品牌内涵及其价值。

　　四.建立良好的品牌管理体系。它主要的传播方式是借助各种宣传媒体进行长期的潜在渗透，主要着眼点在于建立一种氛围，让顾客潜移默化得接受了这种文化的感染，它传达的意义在于要潜在无意识地传播，而且文化是必需多次反复后才可能形成。这就是这种传播的境界。

　　五.完善品牌监控体系。一种品牌文化的建立则需要较长时间的建立。在这段时间内。企业品牌负责人要在品牌文化定位的基础上对品牌文化的实施进行全面的监控，防止品牌文化的变异。在各种载体上对品牌文化做全方位较验，必要的市场调研是品牌文化形成的基础。完善的品牌监控体系是品牌经迅速形成的制度保障。

　　六.优化品牌文化。优化品牌文化是指企业根据市场和顾客的需要，在品牌文化的形成过程中。不断检验品牌文化的定位和延伸，在此基础上进行品牌文化的创新或整合的过程。

　　所谓的品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。再说的直白一些，它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣，并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化。通俗一点的说，好比民间神话人物的雕塑，实体商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。