房地产行业公司起名及品牌命名方法及技巧大全-凯发网

品牌名称在品牌和组成要素中是更重要的选择，因为它是更直接、更有效的信息传播工具，往往能迅速准确地表达出品牌的中心内涵和关键思想。的品牌策略大师艾•里斯说:“ 实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的架构。“

目前，在房地产行业，一些企业陷入了名称困境，在品牌命名上，更多的商家只是醉心于怎样给楼盘冠以一个动听的名字，而忘记了企业品牌的建设。楼盘的命名五花八门,而且每次命名都各自为阵,缺乏系统性和连续性，消费者几乎无法将同一企业的几个不同的产品产生统一的认知和必要的联想,更无法把企业的产品(楼盘)与企业品牌有机地联系在一起，这对于企业的品牌建立和提升是非常不利的。先知命名实验室在楼盘命名方面有着数十年的实战经验，拥有远洋la vie、和润新城、裕唐等众多经典案例。下面笔者结合传播学、广告学、市场营销学、语言学等相关学科知识，对房地产行业公司起名及品牌命名方法进行总结。

一、易读易记，传播性强

曾有顾问对品牌传播作出一项调查，调查结果显示，品牌名称的字数对品牌认知有一定的影响力，品牌名在4~6个字的，平均认知度较高，而品牌名在6个字以上的，则平均认知度偏低，由此可以看出，品牌名称字数越少越容易记忆和传播。在这个信息传播过度的社会里,要想让品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者易读易认：一方面，名字应简洁,文字要简短,而且发音要顺畅,符合平仄规律；另一方面，名称应具备独特的个性,避免与其它品牌的名称混淆。

二、反映市场核心定位

楼盘命名是房地产营销的重要环节，怎样为楼盘取一个好名，促进项目的销售呢？首先，楼盘命名一定要与该项目定位，目标客户群体定位以及楼盘属性相符合，否则会为项目的销售带来不必要的麻烦。如果发展高开发的楼盘是针对普通的工薪的，就不适应取“金域豪庭”这样的名称。这样的名称是告诉大家这是有钱人或大户人家的公寓或别墅。如果发展高开发的楼盘是针对成功人士或都市新贵一族的，就不应取“××新村”之类的楼盘名称，否则就无法有效区隔客源。让工薪去购买别墅，让成功人士和都市新去挑普遍的、平民化的住宅，肯定是达不到较为理想的市场效果的。

三、赋予名称美好的寓意

先知中国曾为高端商业会所打造的“裕唐”一名融合、丰富的现代元素与大气、庄重的古典气质于一身，相得益彰。“裕”字有富饶、宽绰之意，意指会所与生俱来的富贵之气，大方而庄重，符合会所的高端定位；“唐”字会使人们联想到盛世唐朝，就如摇滚乐队“唐朝”的一曲“梦回唐朝”，给了人们太多的遐想与回忆。另外，先知为承德地产项目打造的“和润新城”一名也是综合考虑了繁荣发展的美好寓意，受到了客户的好评。

四、敢于创新，勇于探索

先知命名实验室对远洋la vie的命名开创了国内楼盘纯英文命名的先河，亦属创新之举。远洋•la vie作为高端别墅区，给人以典雅的感觉。先知在为远洋项目命名时，重点想要突出的就是别墅区的这种高端、高品质的感觉，名称既要融合欧式古希腊建筑的风韵，又要具备大都市现代建筑的气息，经过与客户的深入沟通和讨论，以及对国内外相关楼盘的全方位调研和分析，先知命名实验室推出了“la vie”这一名称，寓意为生命，旨在探寻至高蓝色文明，缔造everland室内外高舒适环境体系。“la vie”的纯英文名称与欧式定位风格高度匹配，同时其发音又兼具法语尾音，更加突出了欧洲之血统，其广告语是紫禁之巅，独揽天地。足见其大气磅礴，与其他别墅区形成了良好的形象区隔。