怎样实施品牌的整合营销传播-凯发网

　　怎样实施品牌的整合营销传播

　　实施品牌整合营销传播核心

　　一，以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化，企业的经营活动必须从自我为中心，转向以消费者为中心，真正从消费者的需要出发，与消费者建立 一种"一对一"的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。

　　二，整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么?有人认为它主要与销售有关，有人认为市场营销是广告或零售活动的一部分，当然也有人会想到市场调研、定价、产品企划、凯发网的售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分，但市场营销不仅仅是这些要素。有效的营销要求管理人员认识到销售额与促销等活动之间以及互相依赖的关系，并懂得如何协调它们来制定营销管理。 而从整合营销传播的角度来看，市场营销从某种意义上说，就是传播沟通，营销就是传播，因为营销的更高层次是要建立品牌忠诚，品牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。

　　三，是整合的概念，过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售，但我们今天已处于现代社会的信息时代，现在的传播手段越来越多，传播本身也开始分化和组合，这就要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种载体，达到有效的传播影响力。

　　品牌整合营销传播实施需经历的四个阶段

　　1.导入期

　　导入期为企业的品牌更次面对顾客或更次参与竞争的阶段。首先，针对一个新品牌的面市，目的顾客的反响肯定有很大的差别——漠视、关注、尝试和充任传播者的都有。企业在品牌的推广前必需制定一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目的顾客的生活方式和习气。企业停止推广的目的之一是惹起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。

　　2.生长期

　　品牌生长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的进步，因此，企业同时还应评价现有的推广形式能否有利于品牌的生长。目的顾客常常难以精确说出企业推广有何不对，即便有，也因客观性太强而没有参考价值，这势必请求企业在推广时，自行停止认真、客观地剖析现有的推广形式中存在哪些不顺应。可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制才能问题、营销才能问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，生长期关于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性请求很高。

　　3.全盛期

　　首先，处在全盛时期的该品牌产品，技术程度曾经显得相当成熟，假如在技术上不如人，品牌也不可能开展到这样的高度。事实上，顾客忠实是有条件的，它是树立在产品现状、内涵定位和品牌价值契合希冀的根底上的，企业永远不要以为：顾客忠实度一旦构成将不时累积。曾经抢到盘中的奶酪依然存在失去的可能性，基于这种认识，企业应就产品的技术、功用组合、包装和产品线及效劳或附加利益，停止顺应性和恰当超前性的改良，让产品一直契合顾客希冀。

　　4.衰落期

　　品牌的竞争个性定位，在品牌的全盛期看来可能很合理，可是到了衰落期总会有它不合理的，这些不合理是招致品牌衰落的缘由之一。假如是危机引发的衰落，那么应当在扫除危机后继续全盛期的定位；假如是竞争者要素，还要看竞争者是采取什么举措才使品牌滑向衰落期；普通情形下，竞争者不外乎采用实力或相同定位的方式。

　　实施品牌的整合营销传播策略

　　1.信息核统一，营造品牌文化

　　凯发网的文化是企业的底蕴和精神支柱，打算走向世界的企业要有国际标准的凯发网的文化，一个国际上统一的凯发网的文化。这不仅仅要求在vi和mi上与时俱进，寻求形象上的创新突破，它还需要在广告宣传等方面与之一致的bi来践行。

　　2.规划营销传播，巩固企业发展

　　在企业发展的进程中，应确立企业中、长期的战略规划。对于走向国际的企业来说，在收购同行业品牌时应考虑能否充分利用现有的国际资源来弥补自己在海外供应链、度不足的缺失。

　　3.以消费者为中心，保持市场领先地位