产品广告策划该如何写-凯发网

　　商业竞争激励额时代，企业制定产品广告策划是把产品推向市场的过程以及手段，这其中包括产品概念、广告素材、广告投放策略等。那问题就来说，产品广告策划该如何写呢？

　　产品广告策划怎么写？

　　（一）广告调查

　　环境调查；

　　消费者调查；

　　产品调查；

　　竞争对手调查；

　　广告主企业调查；

　　（二）广告战略与决策

　　广告定位策略；

　　确定广告目标；

　　广告诉求策略；

　　广告市场策略；

　　广告市场策略；

　　广告传播信息；

　　广告调查问卷；

　　（三）广告计划书

　　商品的问题点与机会点；

　　广告目标的确立；

　　广告定位；

　　诉求对象；

　　诉求重点；

　　（四）广告表现

　　影视脚本；

　　广播稿；

　　招贴画；

　　媒体选择；

　　（五）广告评测与评估

　　（六）广告预算

　　产品广告策划策略

　　1.产品定位—产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场；

　　2.产品质量功能方案—产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系；

　　3.产品品牌—要形成一定度，美誉度，树立消费者心目中的品牌，必须有强烈的创牌意识；

　　4.产品包装—包装作为产品给消费者的印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略；

　　5.产品服务—策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

　　产品广告策划应注意什么

　　1.要突出产品的主要特点：产品广告策划的主要特点，是突出广告产品的独特个性，即同类其他产品所不曾具备的特性。只有这样，才能满足消费者的特定需要，在市场竞争中立于不败之地。

　　2.要明确产品的目标市场：产品广告策划还应明确广告产品在市场中的位置，特别是市场竞争的方位，规定该产品在何时、何地，对哪一的消费者出售，以利于与其他同类产品竞争。

　　3.要针对消费者的心理需求：产品广告策划要针对消费心理，在广告策划中，要突出符合消费者心理需求的鲜明特点，使之根植于消费者心目中，促使消费者树立选购该产品的稳固印象。