产品广告策划该如何写-凯发网
商业竞争激励额时代,企业制定产品广告策划是把产品推向市场的过程以及手段,这其中包括产品概念、广告素材、广告投放策略等。那问题就来说,产品广告策划该如何写呢?
产品广告策划怎么写?
(一)广告调查
环境调查;
消费者调查;
产品调查;
竞争对手调查;
广告主企业调查;
(二)广告战略与决策
广告定位策略;
确定广告目标;
广告诉求策略;
广告市场策略;
广告市场策略;
广告传播信息;
广告调查问卷;
(三)广告计划书
商品的问题点与机会点;
广告目标的确立;
广告定位;
诉求对象;
诉求重点;
(四)广告表现
影视脚本;
广播稿;
招贴画;
媒体选择;
(五)广告评测与评估
(六)广告预算
产品广告策划策略
1.产品定位—产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场;
2.产品质量功能方案—产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;
3.产品品牌—要形成一定度,美誉度,树立消费者心目中的品牌,必须有强烈的创牌意识;
4.产品包装—包装作为产品给消费者的印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略;
5.产品服务—策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
产品广告策划应注意什么
1.要突出产品的主要特点:产品广告策划的主要特点,是突出广告产品的独特个性,即同类其他产品所不曾具备的特性。只有这样,才能满足消费者的特定需要,在市场竞争中立于不败之地。
2.要明确产品的目标市场:产品广告策划还应明确广告产品在市场中的位置,特别是市场竞争的方位,规定该产品在何时、何地,对哪一的消费者出售,以利于与其他同类产品竞争。
3.要针对消费者的心理需求:产品广告策划要针对消费心理,在广告策划中,要突出符合消费者心理需求的鲜明特点,使之根植于消费者心目中,促使消费者树立选购该产品的稳固印象。
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