品牌形象是什么-凯发网

　　品牌形象是什么?形象是人们反映客体而产生的一种心理图式，个人有个人的形象、企业有企业的形象，但形象的塑造是需要时间积累的，那对于企业来说，品牌形象是什么呢？

　　品牌形象是什么

　　品牌形象内容主要有两方面构成：方面是有形的内容，方面是无形的内容。

　　有形内容又称为“品牌的功能性”，品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。

　　无形内容主要指品牌的独特魅力，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

　　塑造品牌形象有何意义

　　1.好的品牌形象是企业有力的竞争武器——一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可，并深深植根于消费者脑海里的感知，它能紧紧地抓住消费者的心，培养消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复购买企业的产品和服务，使企业长期保持强有力的市场竞争优势。

　　2.好的品牌形象能为企业赢得长远的经济利益——一个良好的品牌形象，应该是一种鲜明的、与众不同的形象，可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到该产品并产生购买行为，这就能为企业赢得一定的市场占有率，从而带来丰厚的利润，为企业带来长远的经济利益和更高的附加价值。

　　3.好的品牌形象是企业对社会公众的一种保证——良好的品牌形象意味着企业对社会公众的一种保证和承诺，它是高品质或优质服务的体现，它能给消费者提供竞争对手所无法媲美的高品质和优质服务，消费者也倾向于选购美誉度高、形象好的产品。同时，当企业面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时，优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。

　　4.品牌是企业无形资产的重要组成部分——好的品牌是企业拥有的更大的无形资产，是企业节约市场活动费用的有效手段，是增加企业收入的核心要素，是市场竞争优势的代表，品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感，品牌效应形成了消费者对商品的忠诚，品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。