喜糖品牌整合传播-凯发网

　　喜糖即使消费品，又是礼品。一个品牌度高的喜糖体现了主家的品味，对于喜糖公司来说，如果能够意识到这一点，就应该利用好这一点来做好喜糖品牌整合传播，来提升品牌的度和影响度。

　　喜糖品牌整合传播需结合的趋势

　　1.健康化

　　瘦削、蛀牙等宣传对糖果的负面影响，消费者健康意识的加强，促进了对自然果汁以及维生素营养类糖果的需求。

　　2.时节化

　　糖果分为时节性消费和随机性消费。

　　随机性消费的忠实度不高，消费者的口味变化越来越快，嘴也越来越刁。随机性消费产生的销售因而也显得很不稳定，老品牌也难免被冷落。广告狂轰的品牌，只需广告一停，销售就会明显下滑。

　　时节性消费相对稳定，但是都集中在中秋国庆春节情人节。

　　3.礼品化

　　巧克力是糖果品类中礼品化胜利的模范。首先是该品类的价位比拟合适送礼，其次是包装设计比拟高雅，合适送礼，再次就是西方情人节在中国的影响逐年增加，赋予其新的内涵，成为年轻人之间表达爱情的意味性礼品。

　　喜糖品牌整合传播策略

　　1.产品定位：主题化、功能化、个性化趋势更加明显

　　确立明晰的品牌定位是整合营销传播的基础和前提，也是品牌胜利的关键要素之一。喜糖公司要想加快开展特征风味糖制品，积极研发功用性糖制品。喜糖公司需积极行动，纷繁经过主题化的概念来突出其产品的与众不同，从而使本人的产品构成一个共同而明晰的定位。喜糖品牌之战从产品定位之始曾经开端了交锋。

　　从喜糖行业开展的进程来看，喜糖的利益点包含了质量、口味，到如今营养与健康的变化过程，一个明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品已然成为一个独立的品类，龙头糖类休闲食品消费时髦。

　　2.品牌推广：利用整合传播手段与消费者深度沟通

　　喜糖行业的竞争突出表如今参战企业不遗余力地充沛运用各种现代化的传播手腕为销售助跑，纷繁抢占传播制高点。产品诉求点从质量、口味上升到情感与功用，突出表现为关怀消费者的体验感受、健康需求，并经过广告开始品类的占位。

　　3.渠道选择：刀光剑影抢夺终端

　　关于喜糖这样的快速消费食品而言，渠道和终端的重要性显而易见。因而，各厂商在销售渠道和终端卖场的比拼和抢夺也是不甘示弱，新招迭出。而国内喜糖企业在抢占销售终端上具有得天独厚的优势，要牢牢把握。

　　喜糖品牌整合传播应注意什么

　　2015年喜糖市场容量近400亿元，并坚持每年以超越10%的速度增长。加上90后青年逐渐的进入婚姻，喜糖消费迎来了的春天。喜糖品牌要想异军突起，可经过产品口味的不时创新、品牌文化的持续传播，差别化切入糖果市场，以此在婚庆市场上得到消费者的认可。

　　一个喜糖品牌要在行业、渠道、终端三个层面享有较高名誉，并构成强大的市场范围，除了要有产品质量和渠道网络的硬实力，还必需要有能与消费者产生共鸣的品牌内涵。喜铺是喜糖销售创新与增长快的渠道资源，也是树立品牌形象的重要窗口。

　　整合各种媒体平台和资源平台，开始品牌推行和渠道网络建立。一方面经过cctv-1、cctv-3、cctv-7、山东、安徽、浙江、江西、河南、河北等电视媒体的广告宣传拉动，并聘请夫妇作为产品代言人，给经销商带来间接的市场支持和销量拉动。在渠道上整合了各地的经销商资源，结合招商精密化营销。另一方面也积极参与中国糖果零食展，不只在渠道上拓展，而且还可以提升了喜糖品牌度。