热销“爆品”辣酱品牌整合传播办法-凯发网

　　“衣食住行”中，食位列老二，辣椒作为都喜爱的调味品，在我国“老干妈”辣酱品牌不管是在国内还是国外都是具有名气的，且到2019年底，老干妈辣椒酱行业市场将达到387亿元，接近400亿。品牌作为企业吸引消费者购买的刺激因素，那么对于同类产品中的辣酱来说，如何策划辣酱品牌整合传播才能与行业佼佼者平分市场呢？

　　辣酱品牌整合传播新趋势

　　1.广告整合营销传播

　　即在广告战略中统一各种交流元素。这些交流元素既包含产品元素，即产品的规划、包装、logo、色彩等，也包含非产品元素，即广告、促销、公关活动等。这是一种较低层次的整合营销活动。

　　2. 品牌整合营销传播

　　即统筹广告战略、销售战略以及相关公关活动，向顾客传播一个清晰而独特的品牌形象。在给辣酱品牌整合营销传播中，硬广告仅占有一部分内容。这是极为遍及的一种整合营销活动。

　　3.关系营销整合传播

　　即以树立、拓宽及维护目标顾客与企业品牌长时间联系为目标的一系列营销活动。关系整合营销传播是品牌整合营销传播战略的晋级与发展，不仅着眼于产品的售卖，产品的品牌口碑，更重视“顾客联系管理”，讲究长时间的合作联系。

　　辣酱品牌整合传播办法

　　1.企业科技立异，提升产品竞争力

　　众所周知，产品在市场上是否有竞争力，关键在于产品是否具有不同的质量内涵优势。在此，辣酱品牌整合传播时企业应及时把握市场消费趋势与发掘目标消费人群的真正需求，快速进步企业产品科技立异才干，增强本身产品的性价比和产品的附加价值。在产品立异过程中，它主要包含中心产品立异、生产工艺立异与附加产品立异三个方面。

　　2.管理机制立异，开释企业内涵生机

　　在科技一日千里和市场竞争剧烈的运营环境下，管理机制立异是“老字号”辣椒酱、腐乳企业完成跨越式展开的基础。应及时把握商场展开新趋势、新要求，不断创造独具特色的运营形式，使企业在市场竞赛中立于不败之地。具体来说，应在企业运营理念、组织形式、人才、产品、制度上不断立异，运用新的运营理念指导企业管理，在改变中求生存，在立异中求展开。

　　3.企业运营立异，提升品牌赢得市场

　　中国饮食文化源源不绝，各地方口味差异很大，自古就有“南甜北咸，东辣西酸”之说。改革开放以来，人民生活水平普遍进步，他们不但要求吃饱，并且要求吃好，由此带动了该产业的展开。但市场是无情的，“老字号”辣椒酱乳企业怎样应对严酷市场竞赛，怎样才能从区域走向全国化的市场开展之路呢？这都是辣酱品牌想要得到市场和消费者认可需要考虑的！

　　辣酱品牌整合传播如何打造销售“爆品”

　　1.品牌人格化

　　品牌人格化简略了解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感染，这样更容易引起用户感情的共鸣，被用户接受，并且拉近品牌与用户之间的间隔。辣酱品牌整合传达品牌人格化的三关键：

　　要跟企业的品牌基因相契合， 结合企业的优势进行品牌联想和挖掘；

　　基于现阶段社会的流行要素去发掘；

　　要跟目标顾客的情感需求相匹配。

　　2.产品品质化

　　首要辣酱产业的上游的首要原材料辣椒、菌类、大蒜、牛肉等都属于农业农业的支柱，而农产品之所以具有特别的品质，是由于光照时数、气温、水土等造就了特别品质。 真材实料，才能够有公信力，才能够有竞争力。 对上游农产品 “三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地舆标志）和质量体系进行认证，然后推进区域农产品公共品牌建造，打造官方背书的信任软实力；

　　其次经过厂区宣传片、原料基地等硬实力的展示， 树立企业对外传播推行的图片、音频、视频等影音体系；

　　再次经过凯发网官网、微商城、百度百科等进行互联网的官方认证， 京东、天猫、淘宝店的流量渠道的线上渠道展示，线下发布会、品鉴会等活动传播图片、视频等新闻源掩盖树立互联网的信任体系。

　　3.品牌形象化

　　辣酱作为食物的一种，不仅具有视觉和味觉方面的穿透力， 还应当挖掘情感上的需求， 同过站在顾客的角度，理出有价值的需求来作为品牌的中心诉求和风格方向，来进行品牌文化剧本的演绎。

　　在品牌文化剧本的基础上， 再经过文章、漫画、短视频、直播等手法扩大品牌各种人格化元素， 塑造和传播品牌形象，维护粉丝忠实度。

　　在活动打造及媒体投放上，线上经过营造产品形象论题性、互动性的内容构思，线下体会经过小样试吃、活动导流的销售交流扩大受众范围，吸引更多的顾客 ， 从而树立完好而清晰的品牌形象，并经过全媒体的整合性传播，使得品牌形象家喻户晓。